廣告主最愛的 Snapchat,短短 10 秒的影片有何魔力?

⋅ 由tenten2017-10-27 08:16:12分享 · 685 閱讀

近幾年 Snapchat 快速竄起,Snap 廣告時代來臨,它是大家廣泛使用的一個娛樂媒介,為千禧世代的最愛。

這也是為什麼能讓 Facebook、Twitter 與 Google 透過 App 廣告獲得收入的原因。

讓我們快速回顧 Snapchat 為什麼能吸引這麼多的手機軟體開發商,以及介紹 Snapchat 廣告影片的最佳案例:

為什麼 Snapchat 的廣告具有潛力?

Snapchat 的廣告正在世界各地快速的成長,而此平台與其他社群媒體有很大的差異。它已成為可以與朋友溝通聯繫且分享生活的一個選擇。特別是 Y 世代,甚至美國新用戶 50% 以上的使用者都超過 25 歲 (資料來源:Digiday 2016 年 11 月)。

隨著地點、年齡、性別、手機網絡、裝置與操作系統、以及 Snapchat 的原創內容用戶,這平台變得更吸引廣告商,Snapchat 目標客群的使用者持續增加。

Snapchat 曾透過 Snap Ads 進行 A/B 測試,Snapchat 指出要追蹤、測量績效似乎仍是個挑戰。當然,Snapchat 數據中與一些首例個案研究指出不錯的結果:

Acorn App 提到他們的安裝率遠高於 Facebook 40%,即使現在 app 安裝的費用更高。Snapchat 發現廣告主現在擁有高於五倍的點擊率(其實在 Snapchat 的操作是向上滑)高於其他平台。

各種形式的 Snapchat 廣告

最近流行的三種 Snapchat 廣告形式:

  • 地理位置濾鏡(Sponsored geofilters)

原本只開放給Snapchat開發者使用,不過現在每個用戶都能擁有此功能,在特定的地點才會出現的特別濾鏡,例如:迪士尼樂園、特定的餐廳或咖啡廳等等。

  • 自拍濾鏡(Sponsored lenses)

一般濾鏡通常會需要支付額外的費用,而 Snapchat 提供了客製化的濾鏡,用戶可以選擇自己喜歡的濾鏡使用。

  • Snap 廣告影片(Snapchat Ads)

Snap 廣告是 10 秒直式全螢幕的影片。看 Discover 與生活分享之間會出現廣告,或當用戶在查看朋友的故事時也會出現。

Snap 廣告僅有 10 秒鐘的影片,或在這 10 秒內透過互動式廣告讓用戶能向上滑,導引他選擇觀賞更長的影片、閱讀文章、連結到官網或甚至引導用戶下載你的應用程式。


Snapchat 現在採用「Cost Per View 每次觀看付費」模式,每當廣告開始播放,則向投放廣告的廠商收費。


Snap 的廣告如何呈現?

接下來舉的例子是 2016 年 2 月第一次出現引導「app 安裝」的廣告中:

Call to Action(CTA)指的是透過設計讓使用者自願達成你希望他做到的某種行為,使用者觀賞影片中或觀看完成後進而讓使用者有動機想要延伸進行下一個階段的使用行為。

如上圖 Cookie Jam 視頻中,在 App Store 的 Call To Action 看似很自然且理所當然。我想 CTA 將會改變(還是早已改變)如同「安裝App」、「玩遊戲」等等,就像 Instagram 與 Facebook 廣告一樣。

上面影片是互動式廣告的一種,當你在看 Discover 時會出現的廣告,而向上滑能得到更多的內容,且並沒有跳離 Snapchat app。這些反覆的行為如何讓用戶在 Discover 中與 Snpachatc 互動,會是廣告不錯的一種呈現方式。大多 Snap 廣告會一直重複播放,用戶必須去點它或滑過它。

而上半段,已能了解如何透過廣告方式導入使用者前往「安裝app」的介面,接下來介紹的是 Snapchat 廣告的最佳案例。

如何打造出獨特的 Snapchat 廣告影片?

確定你身處其中

Snapchat 是一個充滿樂趣且青春洋溢的平台,擁有自己風格與語言的社群軟體。

如果你準備要使用這平台來行銷或記錄你的故事(提醒一點:你所做的不是廣告,只是創造內容),你要了解是人們是如何使用這個 app。至少對於現在的趨勢與有水準的內容素材需有一定的了解。

Trackmaven 在他的 Snapchat 指南中,分享一些有趣的技巧與想法:

其中主要是四點:

  • 以第一人稱視角出發
  • 試試看 Vertigo Effect(移動變焦)的效果
  • 倒著拍會出現不一樣的效果
  • 走到哪拍到哪

不過上述的四點不一定要完全照做,像第一人稱視角,不一定適合被使用在 Snap 廣告中,只是大多的情境都是與這些小撇步息息相關,它能幫助你打造獨特性、成為受歡迎的廣告。

而 Apptamin 也著手透過這樣的形式運用在工作與玩樂上,下面的影片是 Apptamin 幫 i-wantit 軟體做的廣告:

來源:Apptamin on Vimeo

衷於品牌特色

當你在 Snapchat 廣告你的 app 或遊戲,代表你的客群也是同樣的風格。

你可以優化、調整你的影片素材,但你仍然要保有自己品牌的原味,一旦使用者滑到你的 app,他們就可以看到符合他們想看到的內容。

愛上直式內容

直式的影片越來越普遍,一般廣告也越來越常見。動手開始吧!

這也是手機軟體開發商與新創公司的一個機會:不過大品牌並非適合於這種形式,創意的內容也將會受到形式的改變而成為挑戰。對小公司而言,較輕易嘗試不同的的廣告影片形式,像直式廣告。所以當你平常使用 Snapchat 廣告在拍攝影片時,可以計畫直式的拍攝方法,包含影片中的 Motion graphics(動態圖像)去表現你的 app。

以人像為主題的手機遊戲與軟體更有優勢,因為它更能表現你的 UI 或一些遊戲。但它沒辦法與橫式螢幕在格式上取得一個平衡。

像上面這支影片就透過許多片段素材與蒙太奇的剪輯方式。

讓影片活靈活現

請保持影片簡潔有力,僅有 10 秒要介紹出你的特色的確很短,不過這也是讓廣告變有趣的地方。

該如何執行?當你在拍攝影片或使用 Motion Graphics,不要猶豫,越短越好。

像上面 Watch Dogs 的影片就呈現的非常好,而下面電影預告的案例也是剪輯的非常剛好,片頭就從問題直接切入並導入影片重點。

畫龍點睛的背景音樂

也因為 Snapchat 有屬於自己的風格,所以聲音在 Snap 中扮演很重要的角色(特別是分享屬於你自己生活的故事),可以讓人聲與背景音樂保持聽覺上的平衡。

影片中可以運用對話框、一段容易讓人記住或有活力的音樂,甚至任何音效。

在 Snapchat 廣告影片中選擇對的音樂也能幫助你在短影片中充分表現你的特點。

盡可能表現你的 App

可以放入一些自己的敘述,不過要記得僅有短短幾個畫面可以吸引用戶觀看你的廣告。透過廣告,用戶會對你的應用程式能有充分的了解,心中自然而然對你的應用軟體產生期待。

你的遊戲有特別的角色或獨特的設計裝置嗎?試著表現他們獨一無二的特色!

添加字幕、貼圖和動態效果

Snapchat 廣告影片皆在手機中被瀏覽,而像 Facebook 廣告和 Instagram 廣告可以在不用開聲音的情況下閱讀或觀看。

在有限的時間內要讓你盡可能的表現你的特色,你的 Snapchat 廣告影片在某種程度必須耀眼的誇張,透過圖片中的貼紙或畫畫增加優勢。當你增加了文字或繪圖時,請記得畫面整體的配置,確定每個顯示都是容易被閱讀的,特別是有些畫面/場景在短短的幾秒鐘就呼嘯而過,且確認用戶在看影片時不會有任何的阻礙出現。

下面是 Cookie Jam 最一開始的廣告,可以參考他們是如何增加浮動與動態 logo 佈局畫面:

加上品牌名稱

不要猶豫到底要不要露出品牌名字,甚至在片頭,可以透過創意去包裝你的 logo 讓他巧妙地出現,而不是呆板的一直放在角落。

像立頓案例就把品牌融入影片設計中,醒目卻不刻意:

不斷實驗想法

最好的建議與最佳的做法就是開始動手做,再從廣告回饋中,看看哪些廣告獲得最熱烈的參與、擁有最高的安裝率並吸引最多的用戶。

所以別猶豫是否要打造出不同的版本,在 App 中突出遊戲中與別人不同的特色與內容。更進一步,也可以從不同的角度中創造出不同版本。

再複習一下本篇的重點,如何透過 Snap 廣告創作出更佳的影片創意:

  • 確認自己身處其中,很懂 Snapchat
  • 衷於品牌風格與特色
  • 善於利用影片直式的格式
  • 生動活潑的影片內容
  • 畫龍點睛的背景音樂,點綴內容
  • 添加字幕、貼圖和動態效果
  • 盡可能表現你的 App
  • 充滿創意,巧妙地曝光品牌
  • 勇於嘗試、實驗任何 Idea

文章來源:転転Blog

#Snapchat #廣告時代 #Call-to-Action

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