Amazon 亞馬遜廣告服務推新 API 介面,廣告業務將獲新成長

文章分享 ⋅ 由Quinn Shi2017-11-09 16:06:35分享 · 601 閱讀

Amazon亞馬遜正在測試Amazon亞馬遜行銷服務(Amazon Marketing Services,簡稱AMS)的應用程序的新API介面。

Amazon亞馬遜的一發言人說,Amazon亞馬遜賣家已有自己的付費廣告產品API介面,目前他們正為品牌建立一個單獨API介面。他表示,這麼做的目的是為了給廣告客戶提供更多的自助服務和個性化定製。

根據Digiday的採訪數據,多個廣告商表示Amazon亞馬遜的這一發展值得關注。

自2017年夏天以來,廣告商們一直在期待新API介面的推出,一廣告商表示,API能「系統化地調整和報告廣告活動,並讓廣告活動自動化運行。」

據BloomReach估計,約55%的在線購物者在Amazon亞馬遜上搜索產品。

廣告商對新API的期待

「Amazon亞馬遜的付費搜索廣告項目非常多,但用於創建廣告、報告和監測廣告活動表現的工具相對來說不夠先進。畢竟,所有的行銷人員都希望擁有更多的許可權和數據,」一位廣告商說。

目前誰能訪問該新API還不明朗,但有廣告商表示,獲得訪問資格受一系列因素影響,包括AMS支出。

另一個廣告商說:「沒有API,我們能做的事情太少了。」

2017年夏天,Amazon亞馬遜媒體集團(Amazon Media Group)推出了一個API。當時,Amazon亞馬遜就表示,在AMS也會有類似部署。

該API的測試版覆蓋了Amazon亞馬遜的Sponsored Products廣告和標題搜索廣告、廣告組、關鍵字、競價和預算等。

Amazon亞馬遜表示:「新API將為賣家提供廣告表現數據,來分析銷售情況和進行投資。」

API對廣告平台的擴展至關重要。擁有API將使Amazon亞馬遜能與Google和Facebook這類更成熟的平台競爭。如Pinterest花費了很長的時間,直到2015年才推出自己的API,對其廣告銷售造成了一定的影響。而Snapchat則在2016年推出了一個API,吸引了大量的品牌和廣告商購買他們的廣告。

Amazon亞馬遜API還沒有普遍,但一買家表示,Amazon亞馬遜API將於明年年初向行業所有人開放,這對Amazon亞馬遜的廣告業務來說是相當重要的一步。Amazon亞馬遜準備在廣告上打破Google和Facebook的壟斷地位。

雖然Amazon亞馬遜在廣告上還不夠成熟,但該公司正在改變,如 AMG的自助服務,付費搜索廣告API的推出,將使Amazon亞馬遜的實力更上一層樓,並將在很大程度上搶佔市場份額。

Amazon亞馬遜近期報告稱,2017年第三季度,該公司「其他」收入(主要由廣告銷售構成)成長了58%,達到11.12億美元。

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