2018年最影響 SEO 排名的關鍵因素

SEO ⋅ 由柳倉2017-11-22 08:46:39分享 · 1283 閱讀

google 演算法

在流量成本越來越貴的今天,還有什麼免費的 獲取流量方式嗎?
想知道2018年最影響SEO排名的關鍵因素嗎?

Brian Dean 寫了一篇 Blog:「How to Get High Quality Backlinks (Without Guest Posting)」 (翻譯:如何獲得高質量外鏈,不借助匿名群發)
他通過優化 「High Quality Backlinks」(高質量反鏈)這個關鍵詞,很快這篇文章就排到了 Google第一頁。

但查看流量統計時發現,搜「how to get high」也能搜到自己的這篇文章,排名大概在第6位。
這明顯內容不相關啊,又過了幾天,他就發現這個詞的排名開始持續下降,甚至跌出第一頁,最後停在第三頁左右。
而搜尋「High Quality Backlinks」 這個詞,這篇文章的排名不但沒有下降,而且持續上升到了 Google 第一位。

為什麼會有這種現象發生呢?
他對比了下這兩個著陸詞的用戶停留時間,「how to get high」用戶平均停留時間只有1分鐘左右,而「High Quality Backlinks」則有3分鐘以上。

這說明什麼呢?
Google 把用戶停留時間和跳出率包含在了搜索演算法中,用戶停留時間越長,就說明用戶找到了需要的內容,排名就會更高。

當不相關的著陸詞沒有排名時,這個頁面的整體跳出率降低,而且用戶平均停留時間更長了,排名就會上升。
說明除了外鏈等常規SEO因素外,谷歌的演算法越來越考慮用戶體驗(UE)的影響,著陸頁的用戶體驗直接影響排名。

知道了停留時長這個因素,我們該怎麼做呢?
簡單的說:要提升自己著陸頁 (Landing Page)的吸引力,讓用戶花時間認真看下去。
內容太短肯定不合適,用戶看完關掉頁面就走了。
而內容太長也不一定就好,用戶可能通過掃讀快速看完,甚至沒有耐心看完就關掉了頁面。
如何讓用戶耐心仔細花時間看你的內容(排除內容質量影響)呢?

吸引人注意力的「Bucket Brigades」方法

Brian Dean 說自己曾經嘗試過很多方法,比如加入視頻、加入圖片、增加故事性等,但效果都不明顯。
後來他學會了一個有用的方法:Bucket Brigades(桶隊模型)

桶隊(bucket brigades)是美國消防隊常用的一個詞,原意是消防隊提桶形成一個隊列以傳水救火。

對於文章來說,「桶隊」就是你的起承轉合句,讓用戶有慾望跟著一段段讀下去。

  • 常見的桶隊詞句:
  • 總的說來是這樣的
  • 但這裡有個陷阱
  • 真正的故事是什麼呢?
  • 並非完全如此
  • 如何實際應用呢
  • 這又有什麼關係呢?

「利益驅動的子標題」可讀性更好

把文章分成不同子標題的段落,會讓結構清晰,可讀性更好。
不光要大量使用子標題,而且子標題中要體現出你的優勢和好處。

迅速吸引用戶,增加停留時間?試試文章寫作的APP公式

APP = Agree + Promise + Preview

APP是一個文章寫作框架的簡稱,實踐證明:在吸引用戶注意力,增加用戶停留時間方面相當有效。
這三個單詞代表文章的三個部分。

第一部分:Agree(讚同)

在這部分,你要通過文字表達出你理解用戶遇到的問題。當用戶看到你理解他和他面對的問題時,他極有可能留下來繼續看。

第二部分:Promise(承諾)

對用戶承諾,說你可以幫他解決這個頭疼的問題,而且方法很簡單。

第三部分:Preview(預告)

這裡不用拐彎抹角,直接向用戶預告你將會展示什麼樣的方法和技巧。

在這三個標準部分寫完後,才進入真正的方法說明中。

以上方法相對更適用於以內容為主體的獨立站SEO優化,對於UGC類信息發布平台,用戶水平有高有低、稂莠不齊,可能得靠說明引導或培訓手段教會用戶按這種套路寫文章發信息了。

總結

從 Brian Dean 分享的例子來看,用戶頁面停留時間已成為 Google 排名演算法的關鍵因素之一。 SEOer 所要掌握的已不僅僅是SEO技巧,還需要洞悉用戶行為心理,學會優化內容可讀性。

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