Google 再行銷 vs Facebook 再行銷,哪個好?

網路社群 ⋅ 由文靜青年2017-12-07 14:26:50分享 · 489 閱讀

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再行銷廣告(Remarketing)是指向一些未轉化的客戶投放廣告,促使他們進行進一步的購買或其他目標行動,以提高轉化率。也可用於召回老客戶,喚起他們再次購買/下載的慾望。

Google與Facebook都能實現再行銷廣告,那麼這兩大流量平台的再行銷廣告誰更好呢?

什麼是Google再行銷

Google再行銷廣告是基於cookie的定位技術,設置再行銷廣告後,當用戶訪問Google展示廣告網絡中的其他網站,或是在Google上使用你的關鍵詞進行搜索時,你的廣告就能展示給他們。

Google的再行銷標籤是一小段代碼,需要添加到你要跟蹤訪問者的網站上的每個頁面上。
Google再行銷廣告分為Google AdWords和Google Analytics兩種。如果已經在網站上添加了Google Analytics(分析)標籤,那麼你可以跳過添加AdWords再行銷代碼,因為這將與你的Google Analytics帳戶集成。

Google再行銷的步驟是:

①為用戶的一些行為定義一些標籤,比如可以定義產品大類、添加購物車、開始註冊、註冊成功等。比如一個顧客在你的網站上購買了一雙籃球鞋,他的身上可能就被貼上了『籃球鞋分類』『添加購物車』『購買成功』這三張標籤。

②對你想要進行再行銷的客戶標籤進行排列組合,比如將商品放入購物車但沒有最終帳的客戶,比如下載你的APP但還沒有註冊的客戶。

③針對以上受眾組合的建立再行銷廣告

接下來你要做的就是針對這些不同的用戶展示不同的廣告,廣告越是有針對性則轉化率會越高。

什麼是Facebook再行銷

Facebook再行銷需要安裝一段代碼——稱之為「像素(pixel)。」

和Google差不多,Facebook也需要創建自定義受眾群體,比如添加進購物車但未結帳的用戶。
使用你網站上的Facebook像素,當用戶觸發行為時,用戶將被添加到列表中。

對於不同標籤的用戶,可以用優惠或者活動的方式再次喚醒。比如那些已經放入購物車但是沒有結帳的用戶,你可以告訴他現在新增全場包郵服務。對於下載了APP但沒註冊的用戶,可以告訴他註冊後有哪些專享福利。

你甚至可以專門為「回頭客」提供定製的促銷優惠,而不向公眾展示。

Google再行銷 vs Facebook再行銷

一、兩種方式的差異

兩個平台定位所需要的最少用戶

Google展示廣告網絡再行銷過去30天至少累計100位有效用戶,Google搜索再行銷至少累計1000位有效訪問用戶。而Facebook所需用戶數少,100個用戶就可以展開再行銷。

二、用Facebook再行銷還是Google再行銷?

事實是,每一個企業都是不同的,所以受眾也是不同的,如果可能的話應該嘗試結合兩者使用,如果不能,則縮小你的核心目標以讓你更好地瞭解你應該使用哪一種。

Google的優點在於:覆蓋範圍更廣泛,並且廣告不止出現在Google的網站,還能出現在其聯播網覆蓋的全球近200多萬個網站。而Facebook再行銷只適用於Facebook本身,它是一個不可思議的流量彙總的樞紐。

使用Google再行銷廣告面臨的最大問題是,當累計的訪問客戶太少時,即受眾體量太小時廣告無法展示。另外對於AdWords再行銷你無法使用任何偏離核心產品的Google關鍵字。

當然Facebook再行銷廣告也有它的優勢和缺點,Facebook有非常精確的人口統計訊息,活動日誌和興趣跟蹤方式,而Google對客戶的定位沒那麼精準。Facebook再行銷的缺點就是覆蓋面沒那麼Google廣泛,量級較小。另外Facebook廣告可能會比Google長一些,因為Google對於用戶來說是一個要去其他網站的中轉站,所以廣告要精短。

綜合來說,權衡你的情況交叉使用,才能建立最適合你的再行銷廣告。

#Facebook廣告再行銷 #Google 廣告再行銷 #行銷策略

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