Facebook 行銷過程中的最大困難是什麼?

網路社群 ⋅ 由Lena Ye2018-01-16 14:09:14分享 · 442 閱讀

Facebook新手也許會說:「最難的是研究各種Facebook的功能和規則,掌握Facebook的行銷技巧,熟練玩轉Facebook。」

但社交媒體的老鳥會告訴你,忘掉技術吧,最難的是持續的製造行銷內容。

內容不是王,內容是祖宗~

沒事,今天我們就來說說Facebook內容製造的方法論。

首先,要弄清一個前提,行銷內容,包括哪些形式?

嗯,文案,圖片,圖表,調研,案例分析,影片,這些都是內容的形式,而在這當中,長文案,大篇幅案例分析,語音播客,和大影片,因為其本身的屬性,並不適用與Facebook。

Facebook這個全球最大的線上流量埠,其實可以理解成一個功能更豐富,流量更巨大的超大型部落格。

所以,問問你自己,在微博上你會發些什麼東西,看些什麼東西?

長文案和大篇幅案例分析,請放在部落格和領英里,大影片找Youtube。玩Facebook行銷,最合適的內容,是簡單,輕量,而巧妙的圖文Copywriting。

來,看例子!

案例1:Jack Daniels

"別看品牌,看口感!"(Steve Shuai神翻譯~)

點評:一張圖,一句話,完美闡釋JD威士忌氣質的同時,簡單又巧妙。

原料:一張留出五分之三畫幅的產品圖+一個匹配的字體+一句簡單又精彩的Sales Copy(銷售話術)。

案例2:Aston Martin Pre Owned

"你知道自己不是第一個,但你會介意嗎?"

點評:依然是一張圖,一句話,而且雖然這句話字型大小很小有點看不清,看到這張圖的時候,你也一定會點進大圖仔細瞧瞧裡面說的是什麼吧?恩,這是阿斯頓馬丁二手車的廣告,二手車,呵呵,你懂的~

原料:一張留出五分之三畫幅的產品圖+一個匹配的字體+一句簡單又精彩的Sales Copy(銷售話術)+一顆與用戶同頻的風騷內心~

案例3:Wishes From Durex

點評:這個太有名了,不需要點評了吧?

原料:呵呵,啥都不要,一個句子秒殺全場。

看了以上這些例子,聰明的你,一定在總結規律:

1.形式可以很簡單,有圖有文,讓美工小夥伴編輯一下就好。沒有美工小夥伴的話,用PPT都能搞定;

2.文字部分,不能搞純粹的銷售類語言,有不能長篇大論講太多。最好是創作一小段十個字左右的Sales Copy,而且這十個字,必須很巧妙,既有趣,又反映出品牌的定位和實力;

以圖文形式的內容持續更新Facebook,有兩個方法:

要麼,打造自己專屬的Content Strategy Team——有些企業光是內容戰略部就有超過三十個人

要麼,找專業的Marketing Agency介入做代運營——比如朗維,專註製造海外行銷內容。

這兩個方法,都有一個共同點,那就是創作本地化,一定要找來自目標市場的人來做目標市場的Content Strategy Making,否則做來做去,只會事倍功半。

#Facebook行銷 #內容行銷 #社群行銷

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