W創始人 李三水
2016中國創新50人評語：
引領並迅速主導了HTML5這一新型社會化行銷的風潮，並持續帶來具有關注度和話題度的全案作品，在這家本土廣告公司身上，我們看到了成長為更具持續競爭力的創意機構的潛力。
這是一家經常以野狗自詡的廣告公司，名叫W。創始人李三水說「野狗」就是W的圖騰，即便自稱「野狗頭子」的李三水實際養著的是一條名叫「大聖」的柴犬。
2014年10月，李三水創辦了W，這是第四家他創業的廣告公司。他說在W，聞到了野狗的氣息。什麼是野狗？李三水說，往地上丟塊肉，搖著尾巴搶的是家犬，野狗不會這樣，野狗耐餓，有say no的自信。
大學學習法律，卻在貴州電視台實習，是本土4A、國際4A、國際創意熱店W+K的前創意人，也是飯店、書店、時裝店、中藥廠、廣告公司、瑜伽館等一堆小店的前老闆。李三水的職業生涯看起來也確是比照著一隻四處覓食的野狗一般，直到他開了這家「野狗氣質」的公司W。
談W時，繞不開的H5
關於W的印象，其實最早來自於一些在朋友圈中刷屏的，氣質和畫風都很獨特的H5（指用H5語言製作的一切數字產品）。
我們之間就一個字#、#這個陌生來電你敢接嗎#、#一步一步看清韓寒#、#九步之遙#、#爸，我想你了#，#阿惠降姨傳#——這些W做的H5幾乎都達到了刷屏級的傳播效果。
其中為大眾點評製作的#我們之間就一個字#，讓每一個看到這則H5的受眾都參與了一場文字遊戲。首屏出現的文案是，「人與人的情分，言之不盡，感之不弭，不如一字以道之」。這則作品是想說：朋友，我想你了，我們再「聚」一回吧。「聚」字就是這則H5想表達的核心字，最終引至大眾點評的業務中去。
文案走心，句句扣動心弦。
打了一手主題是友誼的感情牌，受眾顯然很受用，諸多知名品牌參與了這場文字遊戲，甚至包括國家大劇院、霍比特人、鍾馗伏魔等跨界「玩家」。
一個好的H5生命大概周期大概是3天，第1天火，第2天平穩，第3天進入長尾的流量，但給大眾點評做的#我們之間就一個字#卻火了半年。
這則作品達到了非常好的傳播效果。一方面是因其獨特的構想，W要做跟別家不一樣的創作；另一方面則是其為大眾點評操縱品牌全案的意向，W希望從全品牌角度出發，重新解構大眾點評品牌形象，而不僅僅只是做一個H5而已。最後，文案飽含誠意，也是打動消費者的重要因素。W在創作其他作品時，也是以此為基礎。
李三水說，「別人為什麼要去分享你的東西，別人當然不願意只是甘為你的口舌，他願意去分享是因為這個品牌很有誠意的在跟他交流一些概念。」李三水也表示，大多數作品帶著濃濃的銷售目的，卻忘了廣告是最簡單、最直接的一種商業溝通的手段。
H5很美，不過W不做了
W靠H5名聲大噪，拿下了長城獎、Oneshow獎等諸多廣告行銷行業的獎項。不過很快，李三水就公開表示：W不做H5了。所謂的「不做」，是常規意義上單個項目的單向H5不會再做了，只保留全案（一系列策劃方案全面整合的大行銷方案）合作背景下的H5。
李三水曾在接受採訪時說，「W最初開業的時候，我說破天我們能夠做全案，會做很多的大家想象不到的事情，沒有人願意相信。於是，我就用垂直打法，就做H5，把H5做到最好，讓很多人能夠看到。等我把H5做到一定高度的時候，我就會把它整個拋掉，迅速地自我閹割。」
H5只是W打響知名度的一種手段。李三水希望通過把H5做到極致，讓人看到W，並了解和接受W其實是一家全案行銷機構。
之後，越來越多W的TVC（TV commercial，電視廣告影片）和全案作品出現在了受眾面前。比如為大眾點評做的黑客病毒視頻《霸王黑客》；為NewBalance做的《我們的原色》，以及以李宗盛為主線的《每一步都算數》；也為豆瓣創作了其創立第十一年的首支品牌TVC《我們的精神角落》。
在這些作品中，有些可能看起來並不像是廣告，比如李宗盛的那條《每一步都算數》。片子想表達的是「人生沒有白走的路，每一步都算數」，從而和NewBalance產生契合點。不過片子實際講述了李宗盛在東京、香港、吉隆坡等地的過往經歷。在每處有不同的感懷，也有著當時情境下不同的音樂作品。片中李宗盛感懷著，在講求效率與速度的城市，深刻雋永是不是更為珍貴。總之，片子動人，但「毫無廣告痕跡」。
不過李三水卻覺得，「不像廣告」的評價其實是一種讚美，廣告就不應該像廣告。好像時裝就不該像走秀款，餐飲也不該像烹飪大賽上的美食。因為大家最終要消費的是普世價值觀。
最終，這部不像廣告的廣告如願達到了刷屏的效果，李宗盛和這部片子都成了一時的話題點。
W的H5和全案作品為什麼都有「暢銷」的傳播效果？這要回到W最常掛在嘴邊的態度或價值觀，「不做創意人，只做創造者」，「創意人易逝，創造者多活一秒」。李三水認為，創意要解決的問題可能僅僅是說「用筷子吃飯的一百種方式」，而創造是想想看吃飯還能用什麼其他工具。當進入到這樣的邏輯和行為準則之後，自然會有全新商業模式的視野。
但在成為一個創造者的路上，W也經常會面臨靈感枯竭的情況，李三水錶示，這是無時無刻的事情，但也沒有別的辦法，就只有接著想。
雖是廣告公司，也有開演唱會和賣自行車的心
作為一家擁有野狗氣質的公司，W的野心也不止做幾個很美的H5或TVC而已。
在國慶期間的上海簡單生活節上，W完成了兩件看起來不像是一家廣告公司會做的事。第一件事是發布了一台互聯網自行車；第二件事是辦了一場名為「野狗街聲」的演唱會。
自行車是W和700bike合作研發的，代號「野狗007」，野狗科藝艙（W的技術部）發揮了重要力量。而「野狗街聲」演唱會，上台的則是W音樂艙的員工。
W的野狗音樂艙，2015年發了一張以《野狗悲歌》為主打歌的音樂專輯，在2016年又發布了名為《野島》的歌，同時也有＃唱給未來廣告的歌＃《唱給馬雲聽》這類音樂作品。
在野狗街聲的演唱會上，還有一個聽起來就很野狗氣質的故事。有個曾來求職的年輕人微信問李三水，可否帶著自己的原創歌曲登上野狗舞台，李三水說，「2小時內，你能趕到場，併當面彈唱打動我們，你就上台主唱。」 結果是年輕人如願俘獲台下所有耳朵與掌聲。李三水說他羡慕這樣野蠻生長的青春，喜歡這樣不管不顧的野狗，只要你想，W就如你所想。
李三水透露W接下來還要和客戶出聯名款的鞋。
李三水說，「W想在其他領域做商業模式新的嘗試，最終目的不是自high或秀，我要賣錢的，最終目的是希望大家願意為廣告公司的產品買單」，而這也就是W的願景。他說，廣告公司為什麼不能出一些非實體性的商業產品？
李三水說，在國外有很多自己非常欣賞的行銷團隊，而他們之所以優秀，是因為他們都「性格分明」。而W，看起來就是那種性格分明的公司。
就像是李三水最愛的那句文案一樣，「不再討好眾生，眾生自隨你而來。」
