Google AdWords 廣告出價方式有哪些?

⋅ 由Max先生2018-03-16 03:50:24分享 · 845 閱讀


Google AdWords為廣告主提供了多種廣告出價方式,根據您的廣告系列類型,您在出價時可以關注不同的指標:點擊次數、展示次數、轉化次數、觀看次數或者互動度。

下面我們來詳細介紹這些目標, 關注點擊次數(搜索廣告和展示廣告) 如果您的主要目標是吸引用戶訪問網站,那麼點擊次數就是首選。

通過採用每次點擊費用出價,您只需在用戶點擊了您的廣告並訪問了網站時付費。 每次點擊費用出價為您提供了兩個選擇:

1. 自動出價 這是最簡便的出價方法

設置一個每日預算,然後讓Google AdWords調整您的每次點擊費用出價,以便在該預算範圍內幫您獲得盡可能多的點擊次數。

2. 人工出價 全面掌控您的每次點擊費用出價

您既可以在廣告組一級設置人工出價,也可以針對各個關鍵字或廣告展示位置分別設置人工出價,這樣,您就可以只對您最重視的點擊設定所需的出價。

示例: 假設您在經營一家鞋店,可能就需要針對「鞋店」等直接相關的關鍵字大幅提高出價,並針對「推薦鞋店」等寬泛的關鍵字另外設定一個出價金額。

關注展示次數 如果您的廣告系列僅定位到展示廣告網路,那麼您可以按廣告的可見展示次數(而非點擊次數)付費。

這種方式稱為每千次可見展示費用出價,也就是說您需要為廣告獲得的每千次可見展示付費。

如果您的主要目標是讓更多用戶看到您的商家名稱和徽標,就非常適合採用這種出價方式。

利用每千次可見展示費用出價,您可以在廣告組一級或是為單個展示位置設置出價,就像每次點擊費用人工出價一樣。請注意,只有定位到Google展示廣告網路的以下廣告系列類型能夠使用每千次可見展示費用出價。

關注轉化次數(搜索廣告、展示廣告和購物廣告) 採用這種高級出價方式,您可以在Google AdWords帳戶中設定願意為每次轉化支付的金額,即每次轉化費用。

轉化是您希望在網站上發生的特定操作:通常是銷售,但也可能是電子郵件註冊或其他操作。

您需要為每次點擊付費,而Google AdWords會自動幫您設置出價,在您指定的每次轉化費用範圍內設法獲得盡可能多的轉化。

要使用每次轉化費用出價,您必須啟用轉化跟蹤並滿足其他條件,因此這種出價方式適合中高級Google AdWords用戶採用。

關注觀看次數(僅限影片廣告) 如果您的主要目標是評估自己的影片內容對觀眾的吸引力、他們從哪裡選擇觀看您的影片,以及何時放棄觀看您的內容,您可以使用每次觀看費用出價。

使用每次觀看費用出價,您需要為影片觀看和其他影片互動(如點擊號召性用語疊加層、訊息卡和隨播廣告)付費。

要設置每次觀看費用出價,請在設置 TrueView 影片廣告系列時輸入您願意為每次觀看支付的最高費用。

您的出價也稱為「最高每次觀看費用出價」。

此出價適用於廣告系列一級,但您也可以為每種廣告格式設置一個每次觀看費用出價。

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