Google 廣告所有型式完整介紹,掌握各類廣告優缺點!

數位行銷 ⋅ 由張灝雲2020-01-05 01:09:12分享 · 281 閱讀

Google關鍵字廣告

當顧客主動查詢特定「關鍵字」的時候,就會觸發廣告,廣告不僅可以曝光在Google搜尋引擎,也會曝光在與Google有合作的搜尋夥伴網站,例如Youtube、Google Map、蕃薯藤..等其他搜尋引擎上。

廣告特性&優點:
1.關鍵字是觸發廣告的基礎,你必須好好研究關鍵字背後的需求,例如搜尋「飯店價格」、「飯店推薦」、「飯店評價」,每個關鍵字的需求都不相同,需要有不同的廣告去滿足。
2.「純文字」的呈現,因此文案的撰寫是成效好壞的根本。
3.關鍵字廣告可以快速彌補SEO尚未做起來的關鍵字。
4.消費者有「需求」而主動搜尋關鍵字,只要你的服務能滿足這些顧客,相較於其他行銷管道的廣告,轉換率通常會較高。

什麼時機適合使用:
關鍵字是觸發廣告的基礎,因此你的TA會透過搜尋來尋求答案才是能使用關鍵字廣告的第一步,如果你的顧客根本不會透過搜尋關鍵字來找尋服務,那關鍵字廣告也不起不了效果。

*新產品上市不適用關鍵字廣告,因為市場也許也還沒有對應的關鍵字。

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Google購物廣告

與關鍵字廣告相似,一樣都是靠「關鍵字」觸發廣告,但購物廣告的呈現形式不僅只有文字,包含產品名稱、產品圖片、產品價格、商家名稱,相對於純問字的關鍵字廣告更容易吸取消費者目光。

廣告特性&優點:
1.無須設定關鍵字、交由google系統判斷該產品跟「消費者搜尋的關鍵字」是否相關,是否需要帶出廣告。
2.廣告設定快速:上傳網站資料到Google Merchant Center ,交由Google自動生成廣告內容(文案、圖片、要投放的關鍵字),可以讓大量廣告快速上架。
3.比起純文字的關鍵字廣告,在視覺上更吸引顧客。
什麼時機適合使用:
電商尤其適用購物廣告,商品數量眾多、廣告又能顯現產品圖示,因此常會使用購物廣告。

Google多媒體廣告廣告(GDN)

GDN多媒體廣告是用多種廣告形式(影片、圖片、文字)曝光在跟google有合作的媒體站,媒體站的數量超過2百萬個。gdn多媒體聯播網廣告

GDN廣告(文字、圖片形式)

廣告特性&優點:
1.廣告可以針對特定族群投放:年齡、性別、Google內建興趣標籤(健身、美容等)。
2.超過200萬個媒體站,能在短時間內創造大量的曝光、流量,也因為刊登位置過於廣泛,實際投放時,就需要收斂刊登位置。

什麼時機適合使用:
如果你販賣的產品,思考期較長、顧客無法在當下決定是否要購買,那就非常適合投放GDN,GDN廣告扮演「提醒」的角色,在一定的時間內,廣告頻繁的出沒在網站上,提醒著還沒消費、做出決定的顧客,常見的產業例如:醫美、遊留學、金融業。

更詳細的GDN廣告教學:
完整Google多媒體廣告教學,教你如何在2019操作GDN!

Google影音廣告

影音廣告就是透過影片的方式曝光在 YouTube 平台、 Google 多媒體廣告聯播網的媒體站、應用程式中。
廣告特性&優點:
1.可以針對特定族群投放:年齡、性別、Google內建興趣標籤(馬拉松、美容等)

2.刊登位置的選擇:投放廣告在特定Youtube頻道、Youtube影片。
什麼時機適合使用:
尤其適用在「打造新議題、新話題」、「消費者對產品了解程度還不高的市場」,趣味的影音素材吸引消費者目光、鎖定精準相關性高的Youtube channel,相比其他行銷手法,更容易教育消費者造成話題。

Google應用程式廣告(App廣告)

Google通用應用程式廣告廣告(UAC),顧名思義就是推廣APP的廣告,廣告可以刊登在 Google的聯播網以及Google的其他產品,包括 Google 搜尋引擎、搜尋聯播網夥伴、Google Play、YouTube、多媒體廣告聯播網、以及其他應用程式,以下圖片則為各種廣告版位呈現方式。

廣告特性&優點:
1.廣告設定皆由Google Ads系統自己生成,系統會抓取在Google Play商店中的應用程式資訊、提供的文字內容,進行各種廣告組合的製作,換句話說,不能自己決定要下哪類關鍵字、哪一個關鍵字放多少錢、或是要在哪個版位,皆由Google系統自動設定。

2.APP 廣告僅出現在行動裝置上,電腦版不會出現應用程式廣告。

什麼時機適合使用:
服務以 APP 為主時,在初期上線時若沒有其他主要管道可以傳導流量,就需要投放應用程式廣提高下載量。

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