SEO 是什麼?新手入門 SEO 優化方法與效益!

SEO ⋅ 由Miko Chen2020-05-11 04:41:09分享 · 529 閱讀

適當操作網站 SEO,也就是搜尋引擎優化,可以提高網站在 Google 搜尋引擎上的排名。進入到數位行銷時代後,SEO 成為最常被大家提起的行銷手法之一。外媒指出,在 2020 年 SEO 產業的價值將高達 800 億美元,這還僅包含了美國而已,不難看出 SEO 操作已成了數位行銷的重要課題。

究竟 SEO 是什麼? SEO 優化有什麼樣的效益?什麼樣的品牌適合 SEO 優化?以下 Ranking 將從搜尋引擎開始介紹 SEO 基本概念,深入淺出,一篇帶你入門 SEO 優化!

參考資料
【SEO觀念1】SEO 是什麼?一篇了解 SEO 優化方法與操作效益!

SEO 是什麼?

SEO 全名「Search Engine Optimization」,即搜尋引擎優化或搜尋引擎最佳化,是透過讓網站的關鍵字搜尋排名提升,獲取長期且免費自然搜尋流量的網路行銷手法。在現今的數位化時代,各式各樣的網站頁面如雨後春筍般出現,要如何在眾多的競爭者裡,從 Google 搜尋引擎結果頁面中脫穎而出,成了一門學問。

你可以把搜尋引擎整體運行當做一場比賽,每個網站是參賽者,而裁判便是搜尋引擎。以全球最大搜尋引擎 Google 為例,Google 透過爬蟲與演算法對網站進行評分,得分高者則排名(搜尋引擎結果頁排名)高。

SEO 怎麼做?

Google 創立的宗旨是為了「提供使用者有意義的內容」,是以網站的「內容」顯然是 SEO 最基礎的要素;如同上面提到,Google 是透過搜尋引擎爬蟲與演算法來判斷相關性,所以如何透過網站「技術」來讓爬蟲理解網站內容,也是十分關鍵。我們將網站 SEO 優化劃分為「內容」與「網站技術」兩個部分,即所謂的「Content SEO」與「Technical SEO」

Technical SEO

技術導向 SEO 主要在進行網站技術結構的優化,舉凡 Sitemap、網站速度、調整 UIUX(User Interface/Experience,使用者介面/體驗)等,目的是為了確保爬蟲讀得懂網站、進一步被搜尋引擎檢索。

網站SEO的延伸閱讀
【SEO操作系列1】網站 SEO 怎麼做?4大網站優化重點打造高排名!

Content SEO

顧名思義指的是以「內容」為導向的 SEO 優化。在撰寫內容方面,除了要提供讀者有意義的內容外,同樣得考慮搜尋引擎的要素。一樣以 Google SEO 為例,目前 Google 最重視的便是「目標關鍵字與內容的相關性」,因此 Content SEO 致力於優化內容品質與提升關聯性,主要包含「關鍵字」、「On-Page」、「Off-Page」三個部分

關鍵字優化

透過關鍵字研究與調查,佈置品牌自己的關鍵字策略。透過關鍵字向外延伸,針對目標關鍵字進行優化,以提升在搜尋引擎的排名、增加曝光率。

關鍵字規劃的延伸閱讀
【關鍵字SEO1】關鍵字規劃步驟教學!搜尋工具大解密

On-Page SEO

可直接在自己網站網頁上面進行的內容優化,舉凡調整標題、加入多媒體素材、設定標題等。

Off-Page SEOOff-Page SEO

在自己網站外的網頁進行連結操作、建立反向連結,包含了外部投稿、多平台鏈接等,能夠從權重高的網站導引流量、增加相關性。

SEO 的效益SEO 的效益

直覺來看,SEO 是藉由登上搜尋引擎結果首頁獲得大量曝光,進而轉為網站流量。然而要獲得大量曝光,透過社群行銷與廣告似乎可以達到一樣的目的,更可以透過投放關鍵字廣告直接登上首頁,為何要做 SEO 呢?

其實,是因為透過 SEO 進來的自然流量有兩種特性:「精準」與「長期紅利」,擁有了這兩項優勢,讓 SEO 不論在成本面或效益面都有很大一部分的優勢。

掌握使用者搜尋意圖,帶入精準受眾

投入時間與成本進行大量社群或媒體曝光,雖然效益可觀有機會一炮而紅,受眾數量卻較多、較為廣泛,所以相對地不好掌控帶來的效益,也無法進行有效轉換。

而透過 SEO 進行的曝光則可以大大的避免這個問題,是因為使用者會在搜尋引擎進行搜尋時,必定已經具有某些搜尋動機,若能妥善操作 SEO,則可以把握使用者搜尋的時機,將網站曝光至他眼前。提升品牌曝光度的同時,為網站帶來自然網站流量。

高投資報酬建立長期流量紅利

SEO 是一個長期提升自然流量最好的利器,無論是透過社群、廣告或媒體行銷,單一行銷活動的曝光效益很難延續超過兩週,廣告更是屬於短期效益,預算耗盡成效便一起隨之消失,得持續投入廣告預算方能維持成效。但透過 SEO,每篇文章與頁面都可以存留在搜尋結果,長期而言可說是事半功倍!

什麼樣的公司適合 SEO?

初創時期—提升品牌曝光度+建立受眾
對於初創時期的企業或品牌,在尚未有穩定客戶來源之前,需要積極提高曝光率、提高品牌知名度。Google 排名是一個非常好的自然曝光管道。

比起關鍵字廣告提供的內容,消費者更傾向於點擊自然搜尋結果。所以,把和產品或議題相關的頁面排名都做到前幾頁,除了能提升網站的自然流量,也等於是增加了品牌曝光度,讓品牌頁面出現在自然搜尋結果上。

成長時期—累積網站流量與高投資報酬率
由於 SEO 是透過演算法來決定是否要讓網站擁有排名(而非廣告預算),只要網站經過長時間經營內容、累積 Google 的信任,不用下廣告就能提升被索引的關鍵字數量,每月自然流量。透過長時間穩定的輸入與累積,便能逐漸降低投入的邊際成本,拉高投資報酬率!

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