關鍵字策略剖析,各產業關鍵字該如何挑選?

集客行銷 ⋅ 由汪宗毅2020-05-19 11:08:32分享 · 673 閱讀

通常關鍵字可以反應出消費者的搜尋意圖,若是較廣泛的字群如「汽車」、「毛衣」這種字會搜尋的人通常都還沒有實際消費的意圖,可能就是停留在瀏覽狀態而已;但若是搜尋「四輪驅動休旅車」、「女版韓風針織毛衣」這種範圍較小,消費意圖就大幅提高了。以下將介紹3大產業的關鍵字策略分析以及關鍵字排名須注意事項。延伸閱讀關鍵字行銷的產業差異:關鍵字公司案例策略剖析

  1. 機能內衣品牌
    當消費者有購買內衣的需求時,主要會搜尋比較類的字詞如「內衣品牌推薦」、「小胸內衣推薦」等,也有消費者根據自身狀況而搜尋的字詞如「胸部外擴」等。

  2. 醫美整形診所
    很大一部份是地區+產品字,如「台北隆鼻」、「林口隆乳」等,通常就是搜尋者平常生活的區域,為了就近得到服務而搜尋;也有消費者根據自身狀況而搜尋的字詞如「隆鼻後遺症」、「女乳症」,或是在選定服務前想要了解他人心得的比較型字詞如「隆乳心得」,或是查詢提供服務對象的評價如「XXX醫師評價」等。

  3. 旅行社
    通常當使用者有想要旅遊的需求時都會以目的地為取向去搜尋,主要以產品字為主,如「日本旅遊」、「宿霧行程」等,或是比較類的字詞如「旅行社評價」。也有針對不同消費族群衍伸的字,如企業用戶會搜尋的比較類字詞如「員工旅遊推薦」或是學生族群會搜尋的需求類字詞如「大學旅遊費用」等。
    (快到就要Google第一頁!3大關鍵字排名優化必備要點瞭解更多)

然而當您在優化的時候,也須注意以下3大關鍵字排名優化要點,避免影響到排名或是受到google移除索引。

  1. 鎖定錯誤的關鍵字
    關鍵字的選擇應該要從使用者角度出發,許多企業主會以自身習慣的方式或是術語來選擇要操作的 SEO 關鍵字,然而這很可能和消費者搜尋的關鍵字有落差,因此善用像是 Google Trend、Ranking 這類的關鍵字規劃工具是非常重要的,可以以此研究使用者的搜尋語彙。

2.無意義的填塞關鍵字或使用非原創內容
過去總認為在文章中插入許多關鍵字或 LSI 關鍵字,有利於優化提高關鍵字排名。但在幾年前 Google 官方就已經提出聲明,關鍵字密度已不再是關鍵字排名評分的重要依據,現今 Google 更重視的是文章內容與主題的關聯性。除此之外,文章的原創性也是 Google 重視的指標之一,一昧地複製貼上都會造成 Google 關鍵字排名的下降。

  1. 不須花過多時間在 Keywords Meta Tag
    過去 Google 會分析 Meta Tag 的內容進行網站的判定,但在 2009 年,Google 工程師 Matt Cutts 發表影片聲明,基於潛在法律爭議,Google 已經不再使用 Keywords Meta Tag 作為 Google 排名的依據。

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