對應SEO來說，關鍵詞研究是最基礎的工作。
關鍵詞研究讓你發現目標市場中人們的想法、恐懼與慾望。
本質上說，做任何市場營銷工作的第一步都是做用戶需求分析。
分析用戶常見的搜索關鍵詞，就是確定用戶需求的過程。
當你聽到「籃球」這個詞的時候，你會想起什麼？
你可能會想到「NBA、喬丹、詹姆斯、Nike、球鞋」，甚至可能會想到Dribble
https://goo.gl/IQ0BGj Google Keyword Planner
如何快速找到「利基主題」
什麼是利基主題？
一個「利基（Niche）」主題就是你的目標用戶感興趣的主題。
換句話說，不是一個特定某個關鍵詞，而是一系列主題。
假設你開了家公司經銷籃球架，你就可以使用Google Ad Planner搜「basketball hoop」
這回出來的詞靠譜多了吧，比如「可移動籃球架」、「籃球網」等，如果你能找出一大堆類似的關鍵詞，一方面這些詞競爭激烈度不高，另一方面這些詞很精準，轉化率很高。
但這些詞真的很難找。
從經驗上講，從「利基主題」開始拓詞是找到高轉化、低競爭詞的最簡單方法。
要圍繞你的用戶潛在關心的東西拓展，比如有興趣購買籃球架的人也可能搜索：
- 如何提升罰球命中率
- 扣籃集錦
- 如何提升垂直跳躍能力
- 運動員食譜
上面都是獨特但密切相關的細分主題
例如，關鍵詞「如何提升罰球命中率」是「罰球投籃」這個利基主題的一部分。
利基市場通常規模很小，貌似不足以支撐自己的網站。
實際上，把所有這些詞加一起時，將會有足夠的搜索量和商業意圖轉化。
具體如何操作呢？
創建你的第一個小眾主題列表
把你腦海中最先出現的5個利基市場寫出來。
以籃球架網站為例想到的利基市場：
- 如何投中3分球
- 運球練習
- 運動員食譜
- 提高垂直跳躍
- 籃球鞋
如果你想要找到更多的利基主題，下面有幾個簡單的策略：
買家畫像用戶畫像常用於產品設計，在關鍵詞分析時一樣有用。
你可以假想一個標準用戶的特徵：
- 性別
- 年齡
- 大概收入
- 愛好和興趣
- 他們奮鬥的事情
- 他們想要完成什麼？
可以製作一個幻燈片如下：
然後假想你就是這個人，這有助於讓你進入該用戶的腦中，發現一些新的利基主題。
論壇
一般做市場調研，都需要花錢請一些目標用戶到現場，組織焦點訪談小組，發現用戶痛點和需求。
你其實有一個更簡單省錢的辦法，那就是論壇。
在搜索引擎上使用「關鍵字+論壇」搜索，找到論壇后，注意下他們的版塊劃分，通常就是你的利基主題。
如果要深入了解，就仔細看論壇上的主題帖，你可以從中發現更多。
只需要花幾秒，我們就可以從籃球論壇確定了3個潛在的利基市場，如上圖所示。
- 籃球襪
- 打籃球的信心
- 籃球周邊裝備
這樣你就可以把這些利基主題加入你的列表中。
維基百科目錄
維基百科是一個經常被忽視的利基主題研究金礦：除了這裡還有什麼地方有專家們整理好的知識索引目錄？
而且各個主題點擊進去可能還有其他更多利基主題，比我們從籃板里又發現三個主題：
- 籃板類型（進攻，防守）
- 籃板卡位
- 值得注意的NBA籃板王
Reddit是一個包羅萬象的網站，有很多小眾的主題版塊。
假設你經營一個銷售有機狗糧的網站。
先搜一個泛的主題，找到任何你的目標受眾感興趣的東西，以及與你銷售的東西有關的東西。
你可能搜出一些小的版塊 
然後，留意其中的一些評論，比如： 
你就可以把「狗糧過敏」加入你的「狗糧」主題中。
短尾詞、中尾詞和長尾詞
現在，你已經有了一大批利基主題，下一步就要找關鍵詞了。
SEOer經常把關鍵詞分成三類：短尾詞、中尾詞和長尾詞。
主要根據轉化率和競爭激烈度這兩個維度區分。
一般來說短詞搜索量大，競爭激烈度高，但轉化率低，長尾詞搜索量少，但轉化高，競爭低。
長尾詞的問題
因為每個長尾詞的搜索量都不算大，為了獲取大量流量，你需要準備大量針對長尾詞優化的頁面。
但這種做法會被Google熊貓演算法所打擊。
並非不能使用優化長尾詞的策略，只是要避免做的太過分而被打擊。
總結
借助「利基主題」思路去拓展長尾詞，可以有效提升關鍵詞的豐富程度，找到更多低競爭高轉化的關鍵詞。
內容大多翻譯自Keyword Research for SEO: The Definitive Guide (2017 Update)
他舉的例子都是國外的搜索引擎和網站，但基本思路是相通的。
