放眼全球，互聯網已超越電視，成為世界上最大廣告媒體。從排名就可以發現，互聯網主宰了全球媒體投放預算的排行榜，除了 Alphabet、Google 外，像百度、微軟、Yahoo、Verizon 與 Twitter 皆為互聯網為主的媒體公司。這七家互聯網媒體公司在 2016 年創造了 1,338 億的廣告營收，佔所有互聯網的 73%，佔全球媒體的 24%。
以廣告收益為主要營收來源的無非是媒體公司，不過，隨著數位時代的快速改變，傳統媒體正考驗著如何轉型，數位媒體公司也持續地靠著自己的服務創造更大的廣告營收。廣告時代也已全面性的從實體轉向線上，從 Outbound 轉向 Inbound，實體通路的宣傳、電視廣告的放送已大幅下降，線上拼廣告的時期正在發生。
了解全球 30 大媒體公司前，先了解近年數位廣告與傳統廣告的改變：
由這兩張圖表得知，全球企業在投放廣告時，線上廣告已成為主要戰區，花在電視廣告上的預算已逐年下降，以台灣而言，現在電視廣告大多為藥品或汽車等，其客群屬於較年長，仍有收看電視的習慣。而線上廣告又以手機廣告為主要市場；反觀雜誌、報紙等，相信 18-40 歲的你，應該已經很久沒看實體報紙或雜誌。每天起床，手機一滑，新聞即時推播就能讓你了解全球的新聞與報導。
2016 年至 2019 年，社群媒體和網路影音廣告市場的年成長率分別為 19.7%和 16.2%；而報紙、雜誌此類傳統廣告市場則呈現負成長，分別為 -5.4% 和 -5.8%，可見網路時代對傳統廣告產業造成很大的衝擊。也因為我們的生活習慣與使用習慣已離不開社群媒體，所以數位廣告自然成為最大贏家。據 Zenith 統計，社群媒體的廣告已在全球廣告佔了 7%，預計 2019 年上升至 9%。
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ZenithOptimedia 2017 年 5月發布了《全球 30 大媒體公司》（TopThirty Global Media Owners），統計了 2016 年全球所有媒體集團廣告營收的數據作為排行，僅計算廣告收入，不包括其他業務的收入。
這些媒體中，你貢獻過哪些廣告預算？
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在去年 2016 年一整年中，Google 與 Facebook 就佔了全球所有媒體廣告營收的 20%，高於 2012 年的 11 %。2012 年至2016 年，這兩家公司就佔了全球廣告成長百分比中的 64%。
根據統計結果，Google 母公司 Alphabet 與 Facebook 分別為全球第一、第二位，Google 在 2016 年獲得 794 億美元廣告營收。Facebook 其廣告營收為 269 億美元，而康卡斯特 （Comcast） 排名第三，擁有 129 億美元的廣告營收成為最大的傳統媒體。
而亞洲市場中，中國有三家公司成為前 30名，其中百度位於第 4 位，騰訊排名第14 名，中央電視台（CCTV）排名於第 20 名。百度從去年的第 9 躍升為第 4，廣告收入遠超於騰訊和 CCTV。
Verizon 在 2015年 買下的 AOL 而成為媒體公司，2017 年排名第 21名，今年購買了Yahoo，想必 2017年廣告營收將會大大的增加。
根據 2016 成長最快的媒體是 Twitter，2012-2016 年期間廣告收入增加了 734%，騰訊則成長了 697%，Facebook 的成長速度排名第三，增長 528%。其中 Twitter、騰訊在這段期間規模翻了兩倍；另外，百度成長為 190%。
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Top 30 中，美國媒體公司佔了大多數，主要矽谷為網路廣告目前最主要的客戶，且美國廣告市場仍然為全球最大，投入的資金也最多。不過中國市場則不容小覷，由下表可發現，中國在 2015-2018 年的成長已大於美國。
下篇將為大家介紹全球前 TOP 30 各大媒體近幾年相關資訊：
文章來源：転転Blog
