當一個又一個的品牌通過一篇文章就獲得巨大的曝光率，越來越多的企業意識到內容行銷的巨大作用，紛紛設立專門的自家門戶來管理自己的官網、粉絲專頁、IG、Twitter、Youtube、微信公眾號、微博、電子報和行銷簡訊，在這些企業中不乏成功者，像 Apple、Dior、可口可樂、杜蕾斯等等，而更多的企業花費了巨大的時間成本和人力成本精心策劃了一場內容行銷，卻只能獲得屈指可數的閱讀量、點讚量和轉發量。
內容行銷的生產成本與投資回報 (ROI) 的不對等困擾著許多企業。人們試圖從有關內容行銷的研究報告和成功案例中尋求解決問題的答案，而大量的研究報告和成功案例似乎不外乎都提到了這些詞彙：創意、品牌、故事。
但是有了創意、品牌、故事就能做好一次內容行銷嗎？答案是遠遠不夠，你還需要了解這些。
一、確保你的內容和你的標題是相關的
你可能會為自己起了個吸引人的標題導致閱讀量的增長而沾沾自喜，但去深入挖掘其他數據，你會發現其實大多數人並沒能讀完文章！沒錯，讀者被你有趣、聳人聽聞的標題吸引了。但是點進來的同時他們就帶有一個心理預期：期待你的內容能滿足他們因為標題而產生的好奇心或求知慾。
那麼你的內容有沒有滿足他們的心理預期呢？如果沒有，他們很可能不願繼續讀下去。這是因為乏味的內容或與標題不相關的內容會讓讀者產生一種失落感甚至受騙感。利用一個很有噱頭卻與內容不相關的標題雖然會讓點擊量和閱讀人數得到暫時增長，卻會降低讀者對企業的信任度，長遠來看，對企業並沒有好處。
以下是評估內容行銷成效的分析數據：
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點擊量：總的點開文章或郵件的數量（類似於獨特遊客）。
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平均閱讀時長或停留時長：每位讀者平均在一塊內容上花費的時間。
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閱讀完成率：讀完整篇文章的人數占總閱讀人數的百分比。
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分享量：分享內容的人的數量。
二 、一開始就要抓住讀者的注意力
標題之後就是導語，它一般是文章的第一句話或第一段。好的導語能激發讀者的閱讀欲，而乏味的或模稜兩可的導語會讓你的讀者在幾秒內就轉移注意力。所以在任何一篇文章中導語的作用都不容小覷。
分享三種方法，幫助大家寫好導語：
A．講一個故事
如果有篇文章內容這樣寫著：
「我的故事開始於北極。我騎著一輛破舊的麵包車，緩慢穿行在離丘吉爾 40 英里的加拿大北部的苔原路上。經歷兩小時的車程，抵達目的地：北極荒野。不到 100 米遠的地方，北極熊媽媽安靜的坐在那，身邊的小孩北極熊跟他相依相偎，頓時我與同事被這畫面感動了，但我們來北極的目的不是為了看到這畫面，而希望能幫助他們繼續生活在這樣美好的環境中。」
瞬間吸引了無數讀者用戶的目光。為什麼？ 這是一篇文章是為了募資能讓更多科學家與愛心團體能讓北極熊有適合的家居住。
這歸咎於人性。我們每個人內心都渴望故事，當我們遇到一個好故事，我們想知道接下來會發生什麼，並希望參與其中。如果企業的行銷中所說出的故事與用戶相關、有趣、緊湊並令人難忘，那麼用戶會更容易閱讀你的文章與分享，並可能做出回應。
因為故事已經把你的想法、促銷、品牌等元素潛移默化存留到了消費者心目中，所以我們發現幾乎所有的經典品牌都有自己的「故事」，Dior、Zippo、迪斯尼、Channel、可口可樂等都是這樣說故事，一個具有故事性的導語往往是抓住讀者注意力的最好方法。
B．嚇唬你的讀者
如果你能讓讀者覺得不看你的文章他們會損失什麼東西，那麼你就能增加他們的參與度。而做到這一點，最好的辦法就是通過一些具有感情色彩的形容詞來觸發他們的普遍恐懼（如「無法達成」、「驚人」、「嚇跑」等）。
下面是一個例子：
C．做一個大膽的聲明
在導語中做一個大膽的聲明會讓你的讀者停下他們手頭上的事來看看你到底寫了什麼。這是一個 INC 雜誌的例子：
文章第一句話就是 「內容行銷已死」！ 這種與我們慣有認知相背的話語會立刻引起你的好奇心讓你很想知道到底這篇文章想說什麼，進而讓你繼續讀下去，這時你也就成功了。
三、使用更好的內容設計
「設計是什麼？」
美國 Logo 設計大師 PaulRand 在《設計是什麼》中回答到：「設計就是關係。設計是內容和形式之間的關係。」內容指的是想法或目標，形式就是我們如何處理想法、實踐目標，當形式和內容結合在一起（或是產生衝突）就是設計的呈現。
A. 創建簡短的段落讓內容更可讀
A 和 B 你更傾向於讀哪篇？
當然是後者！
我們都不喜歡鋪面而來的文字給我們帶來的壓迫感，特別是在電腦前。所以嘗試將原來的長句改為短句，同時創建更多簡短的段落來增加內容的可讀性。
B. 利用圖片讓內容變得更吸睛
研究表明，人類的大腦開始分析一個圖像不需要一秒。大腦處理視覺資料比文本快 60000 倍。換句話說，人們對內容的第一印象常常來自於圖像。因此採用那些與品牌或內容相契合的圖片或視覺元素，讓你的內容行銷變得更加吸睛與生動。
C. 利用小標題讓內容更有層次感
小標題作為段落與分類的開始，具有簡潔、醒目的作用，並擁有邏輯性。小標題能讓讀者更容易跳讀到他們感興趣的部分，更易於理解。
D. 遵循「倒金字塔結構」
把最重要內容放在文章首要部分，各段內容，依重要程度遞減的順序來安排。仿照新聞的「倒金字塔結構」來做內容行銷，讓讀者在最短的時間內看到自己需要的資訊。
圖片來源： Advertising、MARKETING MOMENTUM: HOW TO WRITE A NEWS RELEASE
