WordPress SEO 指南

WordPress應該是被使用最多的CMS系統，記得以前看到過報導，全世界20%以上的網站用的是WP。
雖然最初是作為博客寫作CMS發佈的，但現在不僅博客使用，新聞、雜誌、門戶類網站也用，簡單的電子商務網站也能用WP，最近越來越多企業網站也開始使用WordPress。

WordPress的優勢太多了：

開源、免費但功能強大
內容層和展現層分離，因而模板極為豐富，又可以用於各種類型網站
簡單、靈活、開放、標準化，有強大的插件庫，實現各種功能
安裝簡單，使用也很簡單
版本更新頻繁，但升級十分簡單
開發者社群規模夠大，某項功能即使不會做又找不到插件，也能找到開發者幫你寫
雖然WordPress並不能說是完美搜索引擎友好的，但至少是友好度非常高的CMS之一，在各種插件幫助下和適當設置後， WordPress搭建的網站是可以做到比較完美SEO的。

這篇WordPress SEO指南就簡單討論一下優化WordPress網站的幾個要素。
相同的考慮也適用於其它博客系統。
這裡只談技術性優化，關於博客的運營、市場研究、文章寫作等問題，可以參考以前翻譯的博客SEO指南。

標題標籤和描述標籤

WordPress的缺省帖子標題標籤是這個格式的：

博客名稱 – 帖子標題

需要改為：

帖子標題 – 博客名稱

這個修改通常是由下面推薦安裝的SEO插件自動實現的，幾個流行的WP SEO插件都一定有這個功能。
不安裝插件的話，也可以在模板文件中自己修改，以前我剛剛開始用WordPress寫博客時還沒有現在這些插件，都是自己修改模板，wp_title（帖子標題）和bloginfo(name) （博客名稱）兩個順序調換一下就行了：

< title >< ? php wp_title(); ? \> – < ? php bloginfo(name); ? \> < /title>
或者bloginfo(name)也可以直接硬編碼，寫上博客名稱，少一次php執行，還能寫成與設置的博客名稱不一樣的。

描述標籤就是寫帖子時摘要（Excerpt）中填寫的內容，這個摘要內容也就是首頁、欄目頁帖子標題下面的簡短介紹文字。通常我會從帖子前兩段文字中摘一兩句話，並在文字上稍微改動一下，儘量避免首頁、欄目頁和實際帖子頁面的重複內容。

如果安裝了SEO插件，可以單獨寫不同於摘要的描述標籤，一般我不使用，沒有太大必要。

關鍵詞標籤可以直接刪除，不管對用戶還是對搜索引擎，目前都沒用，以後也看不出變得有用的可能性。

文章內部連接

兩種情況，一是文章結尾處或側欄中顯示的相關帖子，這個肯定是插件實現，比如我用的是Related Post。相關文章對用戶和搜索引擎都有好處，幾乎是必須的設置。通常設定顯示5-10篇相關文章。

二是貼子正文中連結到其它相關帖子，是站內連結優化的重要部分。
我博客裡用的比較多，有很多讀者也問過我是怎麼加的帖子內連結，看到網上有人說我肯定是用插件，其實不是，我就是人工加的。

也有插件可以實現，自動在指定關鍵詞加上指定連結，如SEO Smart Links，不過我並不建議，雖然插件可以設置一組關鍵詞，可以限制生成連結的次數，但還是不可能像人工那樣靈活、自然。人工加基本上是隨機的，所以也是最自然的。

人工加內部連結時重要的規則就是別給自己設定規則，不要腦子裡有一根弦：「遇到這個關鍵詞，我要連結到這裡，每篇帖子只加一次。」我的做法就是隨便加，想起來覺得合適就加，沒想起來就不加。

網站地圖

XML版網站地圖是必須要有的，也有插件可以實現，如我用的 Google XMLSitemaps，雖然名字裡帶Google，但生成的sitemaps是所有搜索引擎通用的。Sitemap插件很多，基本上都一樣。

網頁版網站地圖沒有太大必要，可放可不放。其它類型網站也同樣，網站結構沒問題的話，是否放頁面版網站地圖，視用戶體驗而定，不用考慮SEO。

模板的選擇和修改

WP官網有大量模板可以下載，搜索「wordpress模板」，也有很多免費、付費的模板網站。
選擇模板時建議考慮幾個方面：

• 好看，設計風格符合行業。我個人喜歡簡單的視覺設計，如讀者所見，連個圖片都沒有
• 必須是響應式設計
• 必須有面包屑導航
• 功能儘量簡單，代碼簡潔，打開速度快
• 頁面代碼如H1、H2標籤等使用正確，如帖子標題應該是H1
• 選擇好模板後通常還得修修補補，所以懂點編程，雖然不是SEO一定要會的，但是有很大幫助，對個人站長是必不可缺的，一點不懂PHP，想改模板都無法下手。

比如，我用的都是英文模板，一些比較重要的地方還是得中文化，有的在模板文件中可以很容易找到並修改，如右側欄文字，有的還需要修改核心文件，如留言部分的「留言」、「提交」按鈕之類的。

SEO每天一貼到目前為止用的都是免費模板，修改的地方還挺多。
比如我把帖子頁面的By Zac作者連結刪了，原因見下面各類存檔部分。

帖子頁面的發布日期也刪了，因為一些帖子在搜索結果中顯示居然是2016年之類時間寫的，用戶體驗實在不怎麼樣。

再比如首頁最下面加了一段關於本博客的說明文字，趁機加點關鍵詞，能穩定顯示在首頁上，不然首頁內容都是帖子摘要，不停變化，無法控制。這段文字只顯示在首頁，需要在模板或核心文件相應地方（視模板調用方法）加一個簡單判斷條件：

欄目及URL設計

欄目規劃可以參考以前寫的網站結構優化和多關鍵詞優化帖子，原理和所有網站一樣，根據關鍵詞研究結果規劃欄目，把次級關鍵詞分配到欄目首頁上。

為了使網站結構更扁平一點，可以多規劃些欄目，但不用學我這個博客，欄目有點過多了。

欄目URL我建議還是使用英文單詞比較好，中文容易在搜索結果中表現為亂碼，拼音URL其實並不易讀，尤其是稍長時，比如兩三個字的拼音連起來。

WP欄目頁面URL缺省設置是：

域名/category/欄目名

中間多了個完全沒必要的/category/，可以使用WP No Category Base插件刪除這層目錄。

帖子URL在WP後台Permalink部分有很多格式可以選：

有用編號的，有帶日期的。建議使用自定義的：

/%category%/%postname%/

也就是 /欄目名/帖子標題/ 的格式，是網站結構的標準格式。

如果不是新聞類網站，不建議URL中帶日期。

這種靜態化的URL是需要服務器支持mod_rewrite的，有不止一個站長問過我虛擬主機是否支持mod_rewrite，說他們主機服務商說的，虛擬主機不能支持mod_rewrite。沒這回事，虛擬主機一樣可以支持mod_rewrite，不支持的只是服務商不願意給你打開而已。

留言系統設置及管理

正常留言多當然是好事，但垃圾留言多了就不是好事了。我的多次經驗說明，垃圾留言多了，網站質量評分會明顯下降，排名下滑。所以對留言還是需要設置一定門檻。很多鏈接群發軟件或服務就是利用一些博客之類的CMS系統對所有留言來者不拒，既不審核、也不過濾的漏洞實現的。

首先是安裝啟用Akismet插件，他們的垃圾留言數據庫會擋住大部分垃圾留言。

每條留言人工審核工作量有點大，可以在WP後台設置第一次留言不馬上顯示，必須等待審核，有了至少一次人工審核通過的讀者的留言才會自動顯示。

留言中有兩個以上鏈接的不會顯示，等待審核。

設置關鍵詞黑名單，把常見的醫療、賭博等垃圾詞列進去。除非你就是做這個行業的。

這樣垃圾留言絕大部分會被擋住了。

版權及轉載聲明

我在每篇帖子結尾都加了版權聲明及轉載要求。通常在模板裡的single.php這個文件中加，不用每篇帖子人工加。

雖然SEO熱度大不如前，但我的幾乎每篇帖子還是有不少轉載的，大部分沒留原始出處，也沒留原作者，甚至有的乾脆說是他寫的，但還是有正規網站會尊重版權，至少標明原作者的。即使比例不高，積少成多，長期堅持還是會有效果的。

Tag系統的使用

除了正常的分類系統，博客還經常使用tag系統，在其它網站和CMS也很流行。

Tag頁面有很多好處，能覆蓋更多關鍵詞，頁面相關度高，生成又簡單。但也有潛在問題，網站內容不夠多的話，tag頁面質量會降低，tag詞設置不合理的話，和分類頁面會有重複。

所以建議使用tag的同學要注意，內容不夠豐富時謹慎啟用tag系統，設置tag的詞時儘量不要與現有分類名稱重複。

轉向處理

網址規範化是幾乎每個網站都存在，所以都要考慮的問題。

前面提到的URL的各種形式，選定了一種格式顯示在網站上，其它格式還是可以訪問的，需要做301轉向到選擇的規範化格式，這個工作下面介紹的Dean's Permalinks Migration插件會自動處理。SEO插件會在帖子頁面加上canonical標籤，各種格式的URL即使都能訪問並沒有做301轉向，也會通過 canonial標籤規範化到選擇的格式。

全站不帶www的URL需要做301轉向到帶www的URL（或者反過來，有的網站選擇不帶www的版本為規範化版本），http版的URL也要做301轉向到https版本。LAMP（Linux+Apache+MySQL+PHP）服務器，這個可以通過.htaccess 文件裡的rewrite規則實現，如SEO每天一貼實際用的轉向規則是：

RewriteCond %{SERVER_PORT} 80
RewriteRule .\( https://www.gogoshark.com/\\)1 [R=301,L]
RewriteCond %{HTTP_HOST} gogoshark.com [NC]
RewriteRule .\( https://www.gogoshark.com/\\)1 [L,R=301]

這只是個例子，別照抄。同樣的功能，可以用不太相同的正則表達式和規則實現，不同服務器寫法要求也可能不同。比如只做不帶www轉向到帶www可以寫成：

RewriteCond %{HTTP_HOST} www.gogoshark.com[NC]

RewriteRule .*\( http://www.gogoshark.com/\\)1 [L,R=301,NC]

貴網站具體怎麼寫，問程序員。

提高速度設置

緩存還是要設置一下的，可以將頁面生成純靜態的，不需要每次有人訪問都PHP從數據庫調用內容，比較明顯地提高速度。有不少插件，我用的是WP Super Cache。

服務器開啟gzip.。

可能的話，考慮CDN。這個我沒有使用。

圖片建議壓縮後再上傳，不要把照相機、手機裡幾M的文件直接拿來用。

各類存檔

WP缺省有多種存檔頁面，包括按分類、按發佈日期、按作者。這些存檔頁面大部分是沒有用的，反倒有副作用，可能造成複製內容。

按分類存檔當然要使用，這是正常的導航系統。

按日期、按作者存檔，通常可以去掉，這兩個存檔內容和按分類是一樣的，並沒有實質價值。要去掉這兩個存檔，需要在模板中刪除相應的顯示代碼，有的模板現在已經沒有這兩個存檔了，或者通過widgets控制顯示與否。

當然在模板中去掉代碼，直接訪問存檔頁面還是能訪問的，為保險起見，可以在這兩個存檔頁面全部加上noindex標籤，確保搜索引擎不索引收錄，或者用robots文件禁止抓取。

推薦插件

除了上面提到的插件，我還裝了這幾個插件：

All In One SEO Pack – SEO專用插件是必須的，我裝的是All in One SEO Pack，會自動或手動設置很多SEO功能，如：

帖子頁面標題、說明標籤的客制化，加noindex 或nofollow標籤（通常不加，但給了這個選項的自由）
加上canonical標籤
首頁標題、說明標籤客制化
設置各類頁面標題標籤的格式，如前面提到的帖子標題順序
各類頁面是否加noindex或nofollow的缺省設置，寫帖子時還可以覆蓋這個缺省設置
另一個很有名的SEO插件是Yoast SEO，功能比All in One SEO更多更複雜一些，但大致是一樣的，現在也更流行。之所以選擇All in One SEO是最早寫博客時先找到的它，習慣了而已。

AMP – 這個不用解釋了， Google AMP實現最簡單的方式。

Autoptimise – 把WordPress零散的CSS和JS文件集合到一個文件中，減少調用文件數，提高速度。試用了一下，沒卸載，但目前並沒有啟用，覺得效果不大。

Broken Link Checker – 檢查帖子連到其他網站的鏈接是否還有效。上次檢查清理鏈接時發現很多當年連出去的鏈接已經無效了。

Dean's Permalinks Migration – 帖子URL有任何變動時，這個插件自動設置301轉向。

WP-Optimise – 清理數據庫中的備份等不需要的東西。

WP還有很多其它插件，能實現你能想到的各種各樣的功能，常見但和SEO不直接相關的如兩步認證登錄、流量統計、圖片處理等。在各種插件幫助下和適當設置後， 但要注意，啟用的插件越多，插件越複雜，WP速度將越慢，所以，不是必須的功能，就不要安裝了。