IKEA也宣佈將推出AR應用IKEA Place——這是一款可在新操作系統iOS 11上使用、基於蘋果ARKit技術開發的AR應用。消費者可以通過增強現實（AR）技術，真實看到一件IKEA家居擺放在自己家裡或者辦公室裡的樣子。
IKEA Place已在蘋果應用商店上線。在此之前，IKEA和《廣告週刊》（Adweek）分享了IKEA Place的開發和行銷細節。
「這款應用對於消費者來說是一個很好的工具，所以我們投入了很多精力，我們有一大個團隊為它的面世做出了努力，」IKEA全球數字業務主管邁克爾‧瓦爾德斯加德（Michael Valdsgaard）表示：「我們在開始的幾個星期就知道，這款應用將會取得開創性的成就，所以我們選擇和一個大型專業公司合作，以正確且應有的方式進行行銷推廣。」
顯然，IKEA這一款AR應用的面世是離不開以下這些合作夥伴的，比如創新實驗室Space 10，媒體代理公司Assembly和勵尚公關（Allison+Partners）等等。而在這款應用面向全球的行銷中，必定不能忽略的一個合作夥伴就是阿姆斯特丹的廣告公司72andSunny。72andSunny為IKEA量身定做了行銷策略、推廣規劃和上線創意，並將繼續參與IKEA Place更新及修復版本的推廣工作。
一直以來，IKEA都在進行技術嘗試，這一款AR應用的面世，使得IKEA真正開始思考如何通過它改變零售業的未來。「我們等待像『蘋果ARKit'這樣的技術很久了。」瓦爾德斯加德說。
IKEA如今的願景是，以新技術賦予顧客全新靈感，讓他們的生活更加便利。有了這款應用，顧客不必三番兩次地跑去實體店看沙發，感受它，坐上去，想像它在你家裡的樣子，你可能只需要去一次店裡。
這款應用能讓顧客真實看到產品與其他家具組合的景象，看起來就像它確實出現在你家裡了。你還可以看到它在不同房間，背靠不同牆壁的效果，等等。
「一切組合到一起會點亮很多神奇時刻，這不過是其中之一，」瓦爾德斯加德說。
「日趨成熟的技術，蘋果軟件提供的平台，完美的使用場景——家具擺放。
這就像是你以前從來都做不到的事情，突然之間就可以實現了。」
在幾個月以前，72andSunny公司和IKEA團隊的部分成員碰面召開了介紹會議。
大概10周前，IKEA決定和這家公司合作，向全球推廣IKEA Place。
「我們得知這個項目的時候，已經是IKEA和蘋果討論這個應用的潛在可能性的階段，但在那個階段，一切還是相當模糊的，如何去完成以及是否能夠完成都是未知數，」72andsunny傳播策略總監西蒙‧薩默斯凱爾斯（Simon Summerscales）說。
「我們的角色一直是為體現整個項目的戰略價值，坦白講這是個尚未完成的工作，未來我們需要一直跟進。」
「一直以來，我們都在幫助IKEA塑造這個應用對於IKEA的價值和重要性，能夠在哪些方面起到戰略性作用，以及未來潛在的可能性。這就是我剛剛說的，我們還需要繼續完成的工作，」他補充道。
在整個行銷過程中，讓技術更為人性化是72andsunny的首要任務之一。
根據薩默斯凱爾斯的說法，AR技術本身就像一個真實的人類技術，這也是72andsunny在社媒和數字推廣過程中著重強調的概念。
薩默斯凱爾斯補充說：「我認為在現代世界，這對IKEA來說是一個機會。
它可以開一家實體店，放置在濃厚的技術環境之中，但又不失IKEA的自有特色。
能夠幫助IKEA實現從傳統世界到技術世界的轉變，我們非常興奮。」
