優勢(Strength)、弱勢(Weakness)、機會(Opportunities)、威脅（Threat)四點分析。也叫境遇分析。 優勢和弱勢是指公司的內部因素分析。這些內部因素主要包括：企業使命
優勢和弱勢是指公司的內部因素分析。
這些內部因素主要包括：企業使命、企業目標、策略、資源、發展趨勢。
如：企業有一個優秀的服務網絡或者一個覆蓋範圍廣闊的分銷系統就是企業特別的優勢．資金流動不暢或拓展龐大的產品組合就是企業的弱勢所在。
機會和威脅是公司的外部因素分析。
外部因素有人口(消費者)、經濟、技術、社會和文化、法律和政治、自然條件等。
如：通過仔細觀察新技術發展的商業環境揭示企業機會，從消費者行為、政府立法、重大國際事件的變化中覺察出來某種威脅。
＃行銷 ＃ＳＷＯＴ分析
