影片廣告行業正在經歷一場大變革。
完全依賴電視廣告的時代一去不復返了，在多影片和碎片化的數字環境下，影片廣告的長度、格式以及敘述模式等等，都變得多種多樣。
6秒長度的影片廣告，已經悄然流行開來。
一些業內人士稱，今年的第四季度將成為6秒影片廣告的孵化階段，並且6秒影片廣告的時代將於明年真正到來，2018年是一個轉折點。
國外互聯網和電視平台：紛紛試水6秒廣告
今年聖丹斯（Sundance）電影節上，Google的6秒黑客松（Hackathon）影片可謂出盡風頭。
隨後，Google便加大了對6秒短影片廣告的資金投入，這一廣告形式也旋即成為業界的熱詞。
Facebook在其二季度財報電話會議透露，將進行6秒影片廣告遊戲的製作開發。
今年6月份，福克斯在戛納創意節上也表示過，要實行6秒影片廣告計畫。
據福克斯稱，6秒超短影片廣告最初起源於YouTube，隨後，這些超短影片逐漸在YouTube、Snapchat等數字平台上流行。
超短影片通常能極快的吸引年輕人越來越分散的注意力，而年輕人也更願意在手機上觀看這些影片。
與此同時，品牌主和廣告公司也紛紛表現出對6秒影片廣告的興趣。
以奧迪為例，在投放Youtube廣告時，奧迪將其較長的影片廣告分割成了數個短小精悍的廣告，並以字母
Q為開頭的德語詞彙作為廣告名，從而對奧迪Q系列的SUV進行了介紹。
為什麼影片廣告應該定格在6秒？
1. 6秒是人體大腦最佳記憶時間
其實，6秒廣告的出現並不是毫無依據。
關於人體大腦的最佳記憶時間，雖然沒有科學的統一定論，但不少檢測顯示，6秒是一個合適的時長。
鑑於用戶可能更沒有耐心看完廣告，YouTube就在去年發佈了一個新廣告形式，每條只有 6 秒，且不能跳過，專門針對移動端，這主要就是為了提升影片廣告的效果。
畢竟如果用戶沒有耐心看完，廣告再長再精緻，也是沒有意義的。
2. 碎片化時代，6秒影片是觸達年輕人的理想廣告形式
互聯網時代，訊息過載已成常態。
人們只要上了網，就會被動的沉溺在訊息的海洋中，對於廣告商而言，這種情況讓廣告獲取消費者注意力，變得越來越困難。
這時候，6秒影片廣告，就顯示了其優勢，在移動端環境下，6秒影片廣告被證明比15~30秒的影片廣告，更易觸達年輕受眾。
米其林北美地區消費者體驗總監Candace Cluck表示：「隨著受眾注意廣度的縮短，6秒影片廣告將成為觸達千禧一代和Z世代的理想廣告形式。」
3. 6秒意味著更妙的創意，更高的內容關注度
影片廣告由30秒、15秒變為6秒，就意味著廣告商需要在更短的時間內表達相同量的品牌、產品或服務訊息，那麼也就需要更為「令人窒息」的營銷創意。
要想讓6秒影片發揮其應有的效果，品牌主就必須做到創意和內容導向。
更妙的創意，更短的廣告市場，當然能獲得用戶更有效的關注。
舉個具體例子，尼桑汽車「何需6秒」影片廣告，利用短影片來展示GTR汽車的速度。
影片裡只展示了一輛汽車在2.7秒內從靜止加速到100公里/小時的場景，這不僅充分發揮了短影片的特點，而且還能利用剩餘的時間來製造幽默——顯示了GTR汽車百公里加速根本用不上6秒。
TBWA Worldwide全球創意和內容總監Theodor Arhio指出：「6秒影片廣告能提高受眾對廣告內容的關注度。」
Google最近一項針對6秒影片廣告的研究發現，90%提升了受眾的廣告記憶率，61%提升了品牌知名度。
4. 不過，6秒影片廣告，仍需要與更長的影片廣告配合使用
在嘗試過6秒影片廣告後，廣告主們發現：在對某些受眾進行首次觸達時，影片廣告越短效果越好。
受眾在初次聽聞某一品牌或產品時予以的關注時間十分有限。
若進行重定向，會更傾向於使用15或30秒的影片廣告。
寫在最後
對於廣告和傳播行業而言，6秒廣告是一扇新世界的大門，是吸引、打動並抓住消費者的絕佳機會。
超短影片廣告，最為核心的一點就是，為受眾創造驚喜和愉悅，保持廣告的簡潔性和創意性，而非靠展示品牌標誌來為品牌做廣告。有策略地運用不同的影片形式，更有助於建立強大的品牌，並最大限度地激發消費者。
