=======================================
再行銷廣告（Remarketing）是指向一些未轉化的客戶投放廣告，促使他們進行進一步的購買或其他目標行動，以提高轉化率。也可用於召回老客戶，喚起他們再次購買/下載的慾望。
Google與Facebook都能實現再行銷廣告，那麼這兩大流量平台的再行銷廣告誰更好呢？
什麼是Google再行銷
Google再行銷廣告是基於cookie的定位技術，設置再行銷廣告後，當用戶訪問Google展示廣告網絡中的其他網站，或是在Google上使用你的關鍵詞進行搜索時，你的廣告就能展示給他們。
Google的再行銷標籤是一小段代碼，需要添加到你要跟蹤訪問者的網站上的每個頁面上。
Google再行銷廣告分為Google AdWords和Google Analytics兩種。如果已經在網站上添加了Google Analytics（分析）標籤，那麼你可以跳過添加AdWords再行銷代碼，因為這將與你的Google Analytics帳戶集成。
Google再行銷的步驟是：
①為用戶的一些行為定義一些標籤，比如可以定義產品大類、添加購物車、開始註冊、註冊成功等。比如一個顧客在你的網站上購買了一雙籃球鞋，他的身上可能就被貼上了『籃球鞋分類』『添加購物車』『購買成功』這三張標籤。
②對你想要進行再行銷的客戶標籤進行排列組合，比如將商品放入購物車但沒有最終帳的客戶，比如下載你的APP但還沒有註冊的客戶。
③針對以上受眾組合的建立再行銷廣告
接下來你要做的就是針對這些不同的用戶展示不同的廣告，廣告越是有針對性則轉化率會越高。
什麼是Facebook再行銷
Facebook再行銷需要安裝一段代碼——稱之為「像素（pixel）。」
和Google差不多，Facebook也需要創建自定義受眾群體，比如添加進購物車但未結帳的用戶。
使用你網站上的Facebook像素，當用戶觸發行為時，用戶將被添加到列表中。
對於不同標籤的用戶，可以用優惠或者活動的方式再次喚醒。比如那些已經放入購物車但是沒有結帳的用戶，你可以告訴他現在新增全場包郵服務。對於下載了APP但沒註冊的用戶，可以告訴他註冊後有哪些專享福利。
你甚至可以專門為「回頭客」提供定製的促銷優惠，而不向公眾展示。
Google再行銷 vs Facebook再行銷
一、兩種方式的差異
兩個平台定位所需要的最少用戶
Google展示廣告網絡再行銷過去30天至少累計100位有效用戶，Google搜索再行銷至少累計1000位有效訪問用戶。而Facebook所需用戶數少，100個用戶就可以展開再行銷。
二、用Facebook再行銷還是Google再行銷？
事實是，每一個企業都是不同的，所以受眾也是不同的，如果可能的話應該嘗試結合兩者使用，如果不能，則縮小你的核心目標以讓你更好地瞭解你應該使用哪一種。
Google的優點在於：覆蓋範圍更廣泛，並且廣告不止出現在Google的網站，還能出現在其聯播網覆蓋的全球近200多萬個網站。而Facebook再行銷只適用於Facebook本身，它是一個不可思議的流量彙總的樞紐。
使用Google再行銷廣告面臨的最大問題是，當累計的訪問客戶太少時，即受眾體量太小時廣告無法展示。另外對於AdWords再行銷你無法使用任何偏離核心產品的Google關鍵字。
當然Facebook再行銷廣告也有它的優勢和缺點，Facebook有非常精確的人口統計訊息，活動日誌和興趣跟蹤方式，而Google對客戶的定位沒那麼精準。Facebook再行銷的缺點就是覆蓋面沒那麼Google廣泛，量級較小。另外Facebook廣告可能會比Google長一些，因為Google對於用戶來說是一個要去其他網站的中轉站，所以廣告要精短。
綜合來說，權衡你的情況交叉使用，才能建立最適合你的再行銷廣告。
