所謂行動行銷（Mobile Marketing），簡而言之就是通過行動傳播工具為媒介來進行行銷的一種方式。
行動行銷的目標是影響身體的有形體驗、生活型態與互動，行動行銷通過增加他們的身體體驗，指出做事的替代方法、替代的生活型態、與互動，豐富顧客的生活。而顧客生活型態的改變是激發或自發的，且也有可能是由偶像角色引起的（例如，影、視、歌星或是著名的運動員等）。
行動行銷的案例。
Nike - Michael Jordan Just do it ／Video
Nike每年銷售逾一億六千萬雙鞋，在美國，幾乎每銷售兩雙鞋中就有一雙是耐克。該公司成功的主要原因之一，是有出色的“儘管去做”（Just Do It）廣告。經常地描述運動中的著名籃球運動員Michael Jeffrey Jordan(麥可·傑弗裡·喬丹)身體運動的體驗，是行動行銷的經典。
之後，Nike的廣告幾戶都以身體運動的體驗方式，喚起愛運動的人
