上周日晚上數千人參加的 NBA 全明星賽賽後派對上，現場出現了一些散落的二維碼，這是Nike和 Snapchat 合作推出的秘密商店入口。
在活動現場用 Snapchat 掃二維碼，就能在手機螢幕里看到一個逼真的、1988 年的邁克爾·喬丹在鏡頭裡躍起扣籃。
這是Nike旗下 Jordan 品牌和數字廣告代理公司 R/GA 合作，在 Snapchat 上創造的定製 World Lens 濾鏡（Snapchat 上的一種增強現實濾鏡），以紀念邁克爾·喬丹傳奇的罰球線起跳扣籃 30 周年。該濾鏡採用的精細模型，實際上也是 NBA2K 遊戲里用的那種。
點擊螢幕，就會跳出彈窗，引導你進入限量球鞋 AJ III Tinker 的限時購買頁面（這雙鞋的正式發售時間是 3 月 24 日），下單后，Nike已經在洛杉磯當地備好了貨，當他們回家的時候就能夠看到剛剛下單的球鞋。
「當我們開展數字行銷時，我們真心想要確保消費者參與進來的是一種他們從未見過的東西。」 Jordan 品牌的全球高級數字總監 Dan Harbison 說，「從技術的角度看，增強現實、混合現實、虛擬現實已經存在了幾年了。但我們想更有目的性的使用這些技術，讓它更有意義。」
據 Harbison 說，交付最晚會在當天晚上的 10：30 之前達成。當天為活動準備的鞋在 23 分鐘內就賣完了。
這次購物體驗的倉儲物流合作夥伴 Jordan 找的是一家叫 Darkstore 的創業公司，主打最後一公里配送業務，目前已經籌集了近 300 萬美元融資。
線下場景體驗是促使這些即時性消費的關鍵。因為對Nike這樣高溢價的品牌來說，在線上說服消費者購物通常比在實體店試穿的時候消費更難。
事實上，Nike一直對電子商務的環境不太滿意，他們去年為了制止後者售假，才同意勉強進駐亞馬遜，Nike是最早做自建電商的品牌之一，他們相信這樣能更好地傳達、維護自己的品牌。對Nike來說，Snapchat 的內嵌商店提供了一種新的和內容結合的電商體驗：當你身處一個籃球主題的派對，掃碼觀看了一個酷炫的濾鏡，與之合影並很可能分享到了社交網路，而且你還有機會搶先一步買到一雙限量版球鞋，這種機會對大多數球迷來說很難說不。
這也是 Snapchat 第一次做這樣的電商嘗試，Snapchat 本月早些時候推出了 Snap Store，但主要銷售的是自有品牌的周邊商品，帽子、T恤、馬克杯等等。和 Jordan 合作的這個案例意味著 Snapchat 或許馬上會在廣告之外有新的收入來源。
題圖來自 Nike
