看到抖音，不令我想起之前的抖肩舞蹈，一系之間爆紅不單只是搞笑、有趣，亦模仿，還有個很深的思維在裡面，從文案上的行銷到影片行銷，前正子還是微電影行銷，資訊爆炸開始流行短影音，那後續是音訊嗎？我們先談談抖音如何上癮！
抖音上癮分析
1.了解人的本能
這個時代大多數人比起長段文字，更願意看簡單明了的圖片，影片對你來說，更願意看對吧？
這和我們的大腦接受訊息的原理有關——因為人類的大部分訊息獲取其實來源於視覺刺激，這種刺激對大腦來說更加直接。而文字則是語言的載體，閱讀的過程中多了一步處理與轉化的過程。
2.門檻
思考一下長影片和短影片不一樣的地方：較短的長度讓這類內容非常「輕快」，隨著行動通信建設越發完善，流量也沒那麼貴了的今天，短影片靠著這種直觀的刺激方式給文字類內容帶去了很大的衝擊。
結論就是無論從所需的生產成本，還是從觀看成本來說，都要比長影片小得多。
3.疲勞度
我們在邁入網際網路時代以後，無法深度思考——大量的碎片化內容充斥著我們每天的時間，開始以更快的速度追求愉悅和刺激；我們大腦刺激的閾值在提高，手機在重新定義我們大腦尋求刺激的節奏。
2000年，微軟加拿大公司報告稱，普通人的注意力幅度僅為12秒；到了智能手機、社交網路勃興的2013年，這個數字下降到了8秒。
也就是說，在1分鐘裡，你至少會走神7次，可能用不了幾年，我們都會成為無法專註的「夢遊人」。
4.場景不拘
再從場景來看下，假設人的一天分為三個八小時：睡覺8小時、工作8小時、生活8小時，不管是長影片還是短影片的消費必然發生在「生活8小時」。
而「生活8小時」的特徵是—— 在時間上和空間上都高度碎片化。
你會吃飯、上廁所、通勤等，結合這種碎片化場景，這是短影片在消費維度上優於長影片的場景邏輯。
5.刻意控制
抖音設計反沈迷系統，等於說超過1.5小時，就會提示這個功能，在很多手遊都會出現，目的就是吸引用戶在回去玩，這感覺像是你吃牛排吃到一半，嘴裡還有牛排香氣，還想在吃一口的時候，有人把你的牛排攔截下來不讓你吃，說請你休息１小時。
6. 短板社交平台
社交，其實熱鬧的背後，是無聊；交流的背後，是孤獨。
抖音聚焦內容，消解無聊時光；快手則建立連結，共度孤獨人生——這是極度強化內容消費性的必然結果，而搭配輕快音樂與其他一同模仿，然後明星一同使用與紛絲互動，因此就是瞬間爆紅原因。
資料數據：企鵝調研平台的數據
看到這個數據可以知道抖音上大約22%的用戶每天使用該App超過1個小時，平均每人每月有13.5天會打開使用這個App。
裡頭的有趣影音內容，讓人會沉靜的觀看，這個是主要原因，次者會吸引模仿潮，裡頭的歌曲也是讓人魔音穿腦，心理學家亞當·阿爾特最近出了一本書叫做「欲罷不能：刷屏時代如何擺脫行為上癮」，這本書是簡體中文，如果你有興趣可以去看。
書中提到無時無刻盯着手機，不斷刷朋友圈，通宵追看電視劇集，沒日沒夜打游戲，頻繁查看郵件，用太多時間工作。而那些生產和設計高科技產品的人，卻仿佛遵守着毒品交易的頭號規則，探討研究這些人的心理。
總結：
在當下，短影片確實突然非常火爆，但是時間一久，競爭會越來越激烈，同時會稍稍降一些熱度，現在的Instagram和Snapchat，有可觀的用戶量，但不會完全佔領整個網際網路，影片將會在我們的網際網路內容中佔據很重要的一塊，但不會替代文字——就像書籍一直以來都沒有被替代，只是和其他形式的內容載體並行下去而已。
