64% – 85%的網路訪客看過產品影片後，購買產品可能性提高 1%~2%，因此製作一個精簡的宣傳影片放在網路上，來展示出產品的主要特色和功能，將能帶來更多的轉換率。
如果要做 YouTube 影片行銷你必須知道
在年輕人中，網紅的號召力並不比超級明星小，而且他們更接地氣，更有創造力。Clolox旗下的碧然德濾水壺，為了打造新產品的知名度，選擇了 YouTube 上的超級網紅和NBA巨星庫裡做了一個小影片，放手玩了一把網紅行銷，就取得了行動端搜索量提高2000%，品牌喜愛度提升36%的效果！
今天，我們就從這個案例上來學習下：
傳統日用品如何征服「00後」
BRITA 背景：
BRITA 濾水壺是很多家庭裡的必備日用品，產品主要是用來過濾飲用水，但是此前的產品一直有個問題：過濾水需要一段時間，如果想馬上喝，還需要等待。
所以，BRITA 推出了新款濾水壺，主打特點就是無需等待，水倒進去馬上就能喝。
行銷討戰：
BRITA 希望提高新產品在都市年輕人(特別是「00後」)中間的知名度。
因為這款產品正可以滿足年輕人「不願等待」的痛點，想喝就喝。
看上去一點也不炫酷的日用品，又不是科技產品，如何能夠吸引喜歡「新特奇」年輕人的目光?怎樣用年輕人喜歡的、好玩的廣告來影響他們呢?
目標群眾需求：
要找魚你當然要去魚們的聚集之地，你要知道 「00後」他們看得影片比電視多 2 倍，比起看電視，他們更習慣於看在網路上的影片，比如 Netflix 和 YouTube 或愛奇藝。
年輕人在調查中表示，YouTube 是他們最「離不開」的網站，排在社群媒體之前。
而且，他們喜愛真實、接地氣的品牌廣告。
解決方案：
了解「00後」的聚集地，BRITA 做了一個聰明的決定：專為 YouTube 這個管道量身打造一個廣告，而不是直接把電視上投放的廣告搬過來用。
大膽啟用年輕人熱愛的 YouTube 網紅，讓他和 NBA 巨星庫里合作，來一次真正的「互聯網+」網紅行銷。
影片內容他們也是格外用心策劃，根據「00後」在社群媒體上抱怨最多的話題來設計：同住不好，會過不下去，這就令人好奇了：這個主題和新款濾水壺怎麼結合？
影片解說：
請到「00後」YouTube 受歡迎的網紅 King Bach，口渴跑回家，發現濾水壺裡的最後一滴水都被室友喝了，內心燃起100點怒火，開始了饒舌吐糟模式！
活力的歌舞MV，將碧然德濾水壺的強大凈水功效融入歌詞，非常魔性。
最後引出解決室友矛盾的 BRITA 濾水壺的最新功能——凈水不必等。
當然，影片最後還是玩了一個梗，讓人回味無窮，馬上當段子分享給了朋友。
網紅行銷制勝秘訣
外行看熱鬧，以上只是這次廣告活動從頭到尾的過程介紹，但想要取得超群的效果，光找個人氣高的網紅絕對不夠，以下才是網紅行銷能夠瘋狂轉載的秘訣：
確認找到合適的網紅
篩選適合代言你產品的網紅，才能完全信任他，把內容創作和傳播的主動權給他。
提升品牌知名度方面，與 YouTube 創作者合作效果與名人合作的 4 倍
BRITA 是這麼做的：根據受歡迎程度，先篩選出大約40個都市「00後」最喜愛的網紅名單。
然後，做第二次精選，把名單給 NBA 巨星庫里 看，因為這個廣告最後要網紅和巨星庫里合作完成，顯然，庫里也擁有「選角權」。
而且，這次的網紅人選 King Bach 也是一個特別有職業精神的人，他對自己產出的內容要求非常高，一定會改到好才罷休，保證了廣告的品質。
良好溝通加速成功
確定網紅人選後，從一開始就要深度溝通。
溝通目標是，要讓活動團隊中所有成員明確：一是行銷目標是什麼，二是底線在哪裡。
剩下的就都是網紅髮揮的空間，只要溝通得好，結果一定不會讓你失望。
放手才能紅
做傳統廣告時，廣告主會從頭到尾都非常強勢地主導廣告製作的過程。
但 YouTube 上的網紅行銷是完全另一套玩法，要「無為而治」—— BRITA 的這次廣告，都是讓網紅來做內容的主導。
他們更了解自己的粉絲喜歡什麼內容，讓他們決定廣告怎麼說，怎麼做，怎麼表現，這樣才能保證內容符合粉絲胃口。
效果超乎想像
YouTube 網紅取得傳統廣告無法取得的效果：
- 增加200萬次的觀看人數
- 提高2000 % 手機端搜索量
- 提高 36 % 品牌好感度
而且從影片從 YouTube 拓展到其他多媒體平台，比如ESPN、Yahoo體育等，因為真正內容打動目標群眾，甚至引來海量粉絲自主傳播，引起熱烈討論，這對品牌都有著深遠意義。
