可能很多人不知道，文案並不是起源於互聯網時代，早在二十年前的電視媒體時代，文案就已經被人們所重視了。我們熟知的文案來源於廣告行業，是「廣告文案」的簡稱，多指以語辭進行廣告訊息內容表現的形式，其具有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。
而隨著廣告行業的逐漸發展以及互聯網時代的到來，現如今文案已被廣泛應用於線上數字傳播的途徑當中，其中最為著名的線上文案典型例子，非「杜蕾斯」莫屬了。
2018年5月20日的時候，杜蕾斯在微博上還是跟往常一樣，對「520」這個百姓話題進行了相關文案的創作輸出，但這次的文案創作，杜蕾斯在當天共更新了有11個創意文案，分別對應的跟11個品牌進行了隔空的表白模式，以每小時推送一張海報的頻率，一直持續到晚上九點半，杜蕾斯再次上演了一次教科書級別的文案。
以下是短書精選的杜蕾斯「520」文案：
杜蕾斯：Think Small, Love Big. @ 大眾汽車甲殼蟲
說到甲殼蟲汽車，相信各位都不會陌生，而這短短的四個英語單詞，其中前半句 「 Think Small 」 是當年大眾甲殼蟲汽車的經典廣告文案之一，再結合後半句的 「 Love Big 」 ，不僅將兩者結合了起來，也更是表達的其獨特的特點，讓人印象深刻。
- 杜蕾斯：用光說愛，但也別光說。@ 蝦米音樂
這是很棒的一語雙關句子，兩個光字表達其各自不同的意思，其中第一個 「 光 」 比較文藝，因為這則文案是獻給蝦米音樂的，所以其海報中也是跟大眾汽車甲殼蟲的一樣，採用了其相關的象徵物特點，蝦在海水中示愛的時候，通過浩瀚在大海中遊動時背殼所折射出來的光線作為示愛的特點，表達自己的愛意，這是一語雙關的第一層含義。而第二層含義就比較簡單粗暴了，「 光 」，從我們生活的而言，再結合杜蕾斯的產品，你覺得指的是什麼呢？（doge臉）
- 杜蕾斯：你和Ta一樣順滑。@Bacardi 百加得
還是跟之前的保持一致的風格，因為百加得的商標是動物蝙蝠，所以在海報的製作上依舊是在蝙蝠上做文章。「 你和Ta一樣順滑 」，百加得是1862 年源於古巴聖地亞哥的高檔朗姆酒，純正、順滑是該酒的特點，杜蕾斯這次使用了借喻的方式，將自家產品與順滑的朗姆酒結合在了一起，可謂是創意最佳呀！
- 杜蕾斯：玩，可以很久。@ Razer雷蛇
經常玩遊戲的朋友應該都有聽說過，雷蛇是較為著名的遊戲設備品牌之一，以高端的性能，出色的人體工學，始終忠於遊戲玩家的設計理念，在中國電子競技遊戲玩家中享有很高的聲譽。杜蕾斯的這則借勢文案，也充分的將兩件產品之間的共同性結合在了一起，依舊還是隱喻的方式，短短的只有五個字，但是卻讓人看完后能產生許多的聯想。
- 杜蕾斯：陽光，沙灘，浪。@ Hollister
可能有不少人都不怎麼了解 Hollister 這個品牌，其中文名為霍利斯特，或簡稱HCO，海鷗。是美國高端休閑服飾品牌A&F (Abercrombie Fitch) 旗下的一隻副線品牌，Hollister面向青年男女，力求體現出南加州海灘衝浪風格。海鷗是整個文案之間的串接點，不難想象，「 陽光，沙灘，浪 」 這句文案改編的是《外婆的澎湖灣》這歌詞裡面的 「 陽光，沙灘，海浪 」 ，在海鷗、歌謠、產品三者之間找到共同點，這可不是一件容易的事啊。
- 杜蕾斯：別讓那些想直接表達的愛，瀕臨滅絕。@ WWF世界自然基金會
被讓想表達的愛瀕臨滅絕，這是小編我最喜歡的一個文案，所以我也放在了最後。WWF世界自然基金相信各位也不會陌生，它是在全球享有盛譽的、最大的獨立性非政府環境保護組織之一，致力於保護世界生物多樣性及生物的生存環境，所有的努力都是在減少人類對這些生物及其生存環境的影響。杜蕾斯對其進行的文案輸出，也跟之前的幾條不一樣，這句話在表達杜蕾斯想要的表達的事物同時，也是十分恰合WWF組織的，杜蕾斯不會對文案進行惡意的借勢改造，這恐怕也是為什麼這麼多人喜歡看杜蕾斯文案的緣由之一。
不難看出，文案的編寫往往字數並不多，基本控制在20個字元左右，這是因為過長文案語句不僅會對觀感造成一定的影響，也會對文案的向外展示帶來很多不必要的麻煩，可以想象一下，在編輯海報或者線上線下廣告宣傳的時候，一堆文字的顯示，會有多少用戶會逐字看完呢？
其實文案編寫的鍛煉，依靠文字是很難進行知識傳授的，再以杜蕾斯為例，「陽光、沙灘、浪」這五個字，看起來還想很容易，但是背後是需要有大量的知識積累以及編輯經驗的，下面短書總結了大量的文案編輯乾貨，希望各位新媒體運營者們能從中獲取到想要的知識。
1、主題明確
2、內容精細
3、了解用戶
4、思維逆轉
5、語言藝術
優質的文案一直是運營者們的追求，但文案在某種情況下並不只是文字的內容表達，更多的要講究轉化率，尤其在針對某一產品進行文案描述的時候，轉化率是擺在第一位的，這也是之前短書在新媒體運營攻略分享時經常說到的：「 不以轉化為目的的運營，都是鬧著玩的 」
