Google關鍵字廣告
當顧客主動查詢特定「關鍵字」的時候，就會觸發廣告，廣告不僅可以曝光在Google搜尋引擎，也會曝光在與Google有合作的搜尋夥伴網站，例如Youtube、Google Map、蕃薯藤..等其他搜尋引擎上。
廣告特性＆優點：
1.關鍵字是觸發廣告的基礎，你必須好好研究關鍵字背後的需求，例如搜尋「飯店價格」、「飯店推薦」、「飯店評價」，每個關鍵字的需求都不相同，需要有不同的廣告去滿足。
2.「純文字」的呈現，因此文案的撰寫是成效好壞的根本。
3.關鍵字廣告可以快速彌補SEO尚未做起來的關鍵字。
4.消費者有「需求」而主動搜尋關鍵字，只要你的服務能滿足這些顧客，相較於其他行銷管道的廣告，轉換率通常會較高。
什麼時機適合使用：
關鍵字是觸發廣告的基礎，因此你的TA會透過搜尋來尋求答案才是能使用關鍵字廣告的第一步，如果你的顧客根本不會透過搜尋關鍵字來找尋服務，那關鍵字廣告也不起不了效果。
＊新產品上市不適用關鍵字廣告，因為市場也許也還沒有對應的關鍵字。
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Google購物廣告
與關鍵字廣告相似，一樣都是靠「關鍵字」觸發廣告，但購物廣告的呈現形式不僅只有文字，包含產品名稱、產品圖片、產品價格、商家名稱，相對於純問字的關鍵字廣告更容易吸取消費者目光。
廣告特性＆優點：
1.無須設定關鍵字、交由google系統判斷該產品跟「消費者搜尋的關鍵字」是否相關，是否需要帶出廣告。
2.廣告設定快速：上傳網站資料到Google Merchant Center ，交由Google自動生成廣告內容（文案、圖片、要投放的關鍵字），可以讓大量廣告快速上架。
3.比起純文字的關鍵字廣告，在視覺上更吸引顧客。
什麼時機適合使用：
電商尤其適用購物廣告，商品數量眾多、廣告又能顯現產品圖示，因此常會使用購物廣告。
Google多媒體廣告廣告(GDN)
GDN多媒體廣告是用多種廣告形式(影片、圖片、文字)曝光在跟google有合作的媒體站，媒體站的數量超過2百萬個。gdn多媒體聯播網廣告
GDN廣告(文字、圖片形式)
廣告特性＆優點：
1.廣告可以針對特定族群投放：年齡、性別、Google內建興趣標籤（健身、美容等）。
2.超過200萬個媒體站，能在短時間內創造大量的曝光、流量，也因為刊登位置過於廣泛，實際投放時，就需要收斂刊登位置。
什麼時機適合使用：
如果你販賣的產品，思考期較長、顧客無法在當下決定是否要購買，那就非常適合投放GDN，GDN廣告扮演「提醒」的角色，在一定的時間內，廣告頻繁的出沒在網站上，提醒著還沒消費、做出決定的顧客，常見的產業例如：醫美、遊留學、金融業。
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Google影音廣告
影音廣告就是透過影片的方式曝光在 YouTube 平台、 Google 多媒體廣告聯播網的媒體站、應用程式中。
廣告特性＆優點：
1.可以針對特定族群投放：年齡、性別、Google內建興趣標籤（馬拉松、美容等）
2.刊登位置的選擇：投放廣告在特定Youtube頻道、Youtube影片。
什麼時機適合使用：
尤其適用在「打造新議題、新話題」、「消費者對產品了解程度還不高的市場」，趣味的影音素材吸引消費者目光、鎖定精準相關性高的Youtube channel，相比其他行銷手法，更容易教育消費者造成話題。
Google應用程式廣告（App廣告）
Google通用應用程式廣告廣告（UAC），顧名思義就是推廣APP的廣告，廣告可以刊登在 Google的聯播網以及Google的其他產品，包括 Google 搜尋引擎、搜尋聯播網夥伴、Google Play、YouTube、多媒體廣告聯播網、以及其他應用程式，以下圖片則為各種廣告版位呈現方式。
廣告特性＆優點：
1.廣告設定皆由Google Ads系統自己生成，系統會抓取在Google Play商店中的應用程式資訊、提供的文字內容，進行各種廣告組合的製作，換句話說，不能自己決定要下哪類關鍵字、哪一個關鍵字放多少錢、或是要在哪個版位，皆由Google系統自動設定。
2.APP 廣告僅出現在行動裝置上，電腦版不會出現應用程式廣告。
什麼時機適合使用：
服務以 APP 為主時，在初期上線時若沒有其他主要管道可以傳導流量，就需要投放應用程式廣提高下載量。
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