適當操作網站 SEO，也就是搜尋引擎優化，可以提高網站在 Google 搜尋引擎上的排名。進入到數位行銷時代後，SEO 成為最常被大家提起的行銷手法之一。外媒指出，在 2020 年 SEO 產業的價值將高達 800 億美元，這還僅包含了美國而已，不難看出 SEO 操作已成了數位行銷的重要課題。
究竟 SEO 是什麼？ SEO 優化有什麼樣的效益？什麼樣的品牌適合 SEO 優化？以下 Ranking 將從搜尋引擎開始介紹 SEO 基本概念，深入淺出，一篇帶你入門 SEO 優化！
參考資料
【SEO觀念1】SEO 是什麼？一篇了解 SEO 優化方法與操作效益！
SEO 是什麼？
SEO 全名「Search Engine Optimization」，即搜尋引擎優化或搜尋引擎最佳化，是透過讓網站的關鍵字搜尋排名提升，獲取長期且免費自然搜尋流量的網路行銷手法。在現今的數位化時代，各式各樣的網站頁面如雨後春筍般出現，要如何在眾多的競爭者裡，從 Google 搜尋引擎結果頁面中脫穎而出，成了一門學問。
你可以把搜尋引擎整體運行當做一場比賽，每個網站是參賽者，而裁判便是搜尋引擎。以全球最大搜尋引擎 Google 為例，Google 透過爬蟲與演算法對網站進行評分，得分高者則排名（搜尋引擎結果頁排名）高。
SEO 怎麼做？
Google 創立的宗旨是為了「提供使用者有意義的內容」，是以網站的「內容」顯然是 SEO 最基礎的要素；如同上面提到，Google 是透過搜尋引擎爬蟲與演算法來判斷相關性，所以如何透過網站「技術」來讓爬蟲理解網站內容，也是十分關鍵。我們將網站 SEO 優化劃分為「內容」與「網站技術」兩個部分，即所謂的「Content SEO」與「Technical SEO」
Technical SEO
技術導向 SEO 主要在進行網站技術結構的優化，舉凡 Sitemap、網站速度、調整 UIUX（User Interface/Experience，使用者介面/體驗）等，目的是為了確保爬蟲讀得懂網站、進一步被搜尋引擎檢索。
網站SEO的延伸閱讀
【SEO操作系列1】網站 SEO 怎麼做？4大網站優化重點打造高排名！
Content SEO
顧名思義指的是以「內容」為導向的 SEO 優化。在撰寫內容方面，除了要提供讀者有意義的內容外，同樣得考慮搜尋引擎的要素。一樣以 Google SEO 為例，目前 Google 最重視的便是「目標關鍵字與內容的相關性」，因此 Content SEO 致力於優化內容品質與提升關聯性，主要包含「關鍵字」、「On-Page」、「Off-Page」三個部分
關鍵字優化
透過關鍵字研究與調查，佈置品牌自己的關鍵字策略。透過關鍵字向外延伸，針對目標關鍵字進行優化，以提升在搜尋引擎的排名、增加曝光率。
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【關鍵字SEO1】關鍵字規劃步驟教學！搜尋工具大解密
On-Page SEO
可直接在自己網站網頁上面進行的內容優化，舉凡調整標題、加入多媒體素材、設定標題等。
Off-Page SEOOff-Page SEO
在自己網站外的網頁進行連結操作、建立反向連結，包含了外部投稿、多平台鏈接等，能夠從權重高的網站導引流量、增加相關性。
SEO 的效益SEO 的效益
直覺來看，SEO 是藉由登上搜尋引擎結果首頁獲得大量曝光，進而轉為網站流量。然而要獲得大量曝光，透過社群行銷與廣告似乎可以達到一樣的目的，更可以透過投放關鍵字廣告直接登上首頁，為何要做 SEO 呢？
其實，是因為透過 SEO 進來的自然流量有兩種特性：「精準」與「長期紅利」，擁有了這兩項優勢，讓 SEO 不論在成本面或效益面都有很大一部分的優勢。
掌握使用者搜尋意圖，帶入精準受眾
投入時間與成本進行大量社群或媒體曝光，雖然效益可觀有機會一炮而紅，受眾數量卻較多、較為廣泛，所以相對地不好掌控帶來的效益，也無法進行有效轉換。
而透過 SEO 進行的曝光則可以大大的避免這個問題，是因為使用者會在搜尋引擎進行搜尋時，必定已經具有某些搜尋動機，若能妥善操作 SEO，則可以把握使用者搜尋的時機，將網站曝光至他眼前。提升品牌曝光度的同時，為網站帶來自然網站流量。
高投資報酬建立長期流量紅利
SEO 是一個長期提升自然流量最好的利器，無論是透過社群、廣告或媒體行銷，單一行銷活動的曝光效益很難延續超過兩週，廣告更是屬於短期效益，預算耗盡成效便一起隨之消失，得持續投入廣告預算方能維持成效。但透過 SEO，每篇文章與頁面都可以存留在搜尋結果，長期而言可說是事半功倍！
什麼樣的公司適合 SEO？
初創時期—提升品牌曝光度+建立受眾
對於初創時期的企業或品牌，在尚未有穩定客戶來源之前，需要積極提高曝光率、提高品牌知名度。Google 排名是一個非常好的自然曝光管道。
比起關鍵字廣告提供的內容，消費者更傾向於點擊自然搜尋結果。所以，把和產品或議題相關的頁面排名都做到前幾頁，除了能提升網站的自然流量，也等於是增加了品牌曝光度，讓品牌頁面出現在自然搜尋結果上。
成長時期—累積網站流量與高投資報酬率
由於 SEO 是透過演算法來決定是否要讓網站擁有排名（而非廣告預算），只要網站經過長時間經營內容、累積 Google 的信任，不用下廣告就能提升被索引的關鍵字數量，每月自然流量。透過長時間穩定的輸入與累積，便能逐漸降低投入的邊際成本，拉高投資報酬率！
