你是不是曾經以為關鍵字研究，就是找到很多搜尋量大的關鍵字就好？或許你也曾經認為， SEO 就是把這些字通通放到文章裡面？
其實 keyword research 的主要目的是深入了解你的受眾，包含他們如何在 Google 上搜索、哪些主題最能引起他們的共鳴等等。如果沒有適當的關鍵字策略，你的內容就會冒著與你的受眾不相關的風險，最後 SEO 排名很有可能就會往下掉。
很多 SEO 公司忽視了關鍵字研究，他們的策略基於假設而不是數據。就像是透過付費媒體和廣告來追逐流量，而不是在有價值的人最有可能有購買想法時吸引他們。
什麼是 keyword research 關鍵詞研究？
keyword research 被定義為：搜索引擎優化人員研究、尋找、收集使用者在網路上搜索特定主題時，所使用的各種關鍵字。
正確使用 keyword 可以幫助使用者找到他們正在尋找的內容，並幫助搜索引擎識別你的網站內容是關於什麼的。而一個強大的關鍵字策略，跟如何在網站上生成相關內容做佈局、提供有價值的內容和良好的用戶體驗都非常相關且重要。
在深入研究如何做關鍵字研究之前，你需要先知道基礎的消費者旅程（ Buyer's Journey）概念。
什麼是消費者旅程？
消費者旅程（ Buyer's Journey）是一個消費者買東西的過程，網站的所有訪客都有可能成為潛在消費者，了解消費者旅程後才能正確規劃 SEO 策略引導他們。最基礎的消費者旅程包括以下階段：
- See 察覺
— 消費者剛開始發現問題與需求，但仍需要做更多的研究以深入了解自身的需求。
- Think 考慮
— 消費者已初步了解需求及面臨問題，但仍需要考慮多種方法來為他們找到合適的方法。
- Do 決定
— 消費者已經完成了他們所有的研究，現在可以決定哪種解決方案最適合他們，並且已準備要進行購買。
在你完全了解買家各自旅程的細微差別，你就可以開始思考在各個旅程階段，消費者會如何去搜尋，以及分別會搜尋什麼樣的關鍵字，這就是關鍵字研究的第一步。
