我們先來看一個例子。
有位法國的女網紅，名叫 Louise Delage 25歲，她的 Instagram 上樣子甜美，照片都是日常生活照、玩樂、跟親友聚會，喜歡拿著葡萄酒或啤酒拍照。短短兩個多月，她貼了150張照片，動輒數百至上千個贊，累積了9萬多名粉絲。
9月22日，Delage最後一個帖是一則短片，當中揭露了她的真正身份 - 她原來是受雇於BETC廣告公司的模特，參與成癮輔導機構Addict Aide的「Like my addiction」推廣計劃，以此來提醒年輕人酗酒的嚴重性，因為法國社會的酒精泛濫已經成為一件社會問題。
Delage 幾乎每張照片都有酒，就是要在最後告訴關注者，其實你可能根本不察覺身邊人已經成癮。
Delage 帳戶的每個帖，包括衣著、場景、照片濾鏡都經過精心設計，讓她看來總是充滿陽光、活力、歡樂，而真正操作帳戶的是一個機器人，會挑選一些年輕的網紅讓 Delage 關注，成功引起他們的注意，令 Delage 受關注度大大提升。
廣告公司小心計算 Instagram 用戶的習性，從內容、標籤、演算法和社交四大方向進攻。分別在每天的高流量時段（早午晚）出2-3個帖子，為確保得以廣傳，所用標籤多數屬於時尚、食品、自然及派對等範疇。
Delage 的最後一個短片，在Instagram上獲得20萬點擊，上千留言。但廣告公司表示，他希望人們在最後會是「恍然大悟」，更積極幫助身邊成癮的朋友。然而，這效果似乎不明顯。
這正是因為Delage是純粹的網紅而非意見領袖。
同時具備網紅和意見領袖特性的，可以拿PAPI醬做例子。發布短視頻而走紅，其發布內容幽默有趣，又貼近生活，先以其內容為自己塑造魅力人格體，通過內容的持續輸出與經營，獲取更多流量，通過將流量平台轉化為自有媒體，從而獲取商業價值。最重要的是，儘管視頻的有趣性、傳播性很關鍵，但PAPI醬的人格屬性一直存在，內容的生產是以人的連接為中心，而不是簡單的以訊息推送為中心。因為人的連接，往往是精神世界的連接，更容易形成意見領袖。
其實在剛有網路的時候，只要活躍地發表各種言論的人，基本就會被稱為「意見領袖」，當年的稱呼通常是「專欄作家」、「部落格作者」，討厭你的人會諷刺為「公知」。這樣的「職業」其實一直都存在，但在最近幾年，因為社群媒體的成熟、新媒體湧現，意見領袖人數顯著地增加了。這些人基於各式各樣的理由投身於網路，或許是出於名利上的考量，或許是有某種理念想要推動，或者只是出於單純的分享衝動，但無論如何，他們聯手將網路的某一個角落，打造成一個「爭奪注意力」的場合——如何在時事發生時，認准風向、利用自身的專業知識，站上數個小時乃至數日之間的「言論浪頭」？
該領域中具有影響力的「意見領袖」，分享具有影響力的發言，再通過影響力，與其他粉絲建立更強的連結，讓社群的連結更加緊密。一般而言，「意見領袖」所建立的社群聯繫具有以下優勢：
- 相對容易塑造鮮明的社群品牌形象
- 不容易因平台的服務內容修改而影響粉絲數
- 意見領袖的言論更容易在粉絲中傳播
所以意見領袖很重要一點，是率先去表達觀點，把它佔為己有，當然最適當的方式，就是用非常有渲染力的內容帶起一個新的傳播。
這樣的事情既不偉大（其中的媚俗成分顯而易見，無論出於多崇高的動機）、但也不卑微（它所能產生的罪惡後果，就和它所能產生的善良效果差不多微弱）。實際上，意見領袖的存在表明我們處在一個大的精神困境的結構里：
個人工作的持續性變得破碎化，以及工作時間的形式改變與分裂，我們不是以完整個人的方式出現或消失，而是被抽象的時間分割取代。因此，互聯網可以被視為一種人類時間去個人化的浩瀚空間。
比起上班，在網上擁有存在感，是更能夠「做自己想做的事」和「推自己想推的理念」的生活。吊詭的是，為了成就這樣的「自己」，我們同時也必須打造另外一個「自己」。我們可以找到不計其數的案例，關於某位意見領袖在公開場合和私下交誼時的巨大落差（很多人會被初次見面的人說：「你看起來跟網上完全不一樣。」）。
任何一人能在網上創造流行，都是因為他製造了某種奇觀，只是差別在於手段——寫了一篇很好的文章，拍了一部很驚人的視頻，發了一張讓大家很有感覺的圖……任何人想要以此維生，關鍵就在於他能否「穩定地製造奇觀」。有些人能夠一夜爆紅，但不是每個人都能引誘你每星期都轉他的東西。
相比之下，擁有較多文化資本的人，比較可能運用一種無傷無害的方式來製造奇觀。比如說，一名大學教授很容易可以憑著寫作就受到關注，因為他所擁有的知識對大部分讀者來說，就是一種令人「嘆為觀止」之物。但在這原理之下，我們也常常討論到：如果沒有這樣的資本可供躉售，或者是在某種急迫的情況下必須立刻獲得關注，有什麼方式是任何一個人都可以做到的？答案是「用自己的肉身去換」。是的，這幾乎可以解釋大部分社會運動的邏輯。無論是示威遊行、各種抵制與不合作運動、佔領運動，乃至於絕食、自殺、自焚這類行為，都是一種肉搏戰。我們一無所有，但我們還有肉體。在這樣的事件中，人們不在乎是否能夠穩定產出，解決當下困境的慾望，強大到了願意一次性地燃燒，換得一次奇觀的地步，這類人，我們往往就更加願意稱之為網紅。
但「新奇」終究是會被消耗的
所以網紅經濟在未來終究會越來越朝向深度、專業、垂直的方向發展，在未來能長久具備價值的，終究要靠持久的意見領袖（當然，最開始可能只是網紅）。
