上季度可口可樂和百事可樂利潤暴跌，讓不少人開始唱衰碳酸飲料，但可口可樂新一季的財報顯示，消費者嘴上說不要，身體還是挺誠實的。
2018 財年第一季度，可口可樂錄得淨營收76 億美元，每股利潤46 美分，均高於華爾街預期，營收雖然比上年同期有所減少16%，但這主要是受到灌裝業務重組的影響。
同樣超出分析師預期的還有銷售額，實現了5% 的有機增長，旗下各大品牌都有不同程度的增長，但不少功勞要記在零度可樂和健怡可樂這兩款健康飲料上。
零度可樂本季度在全球實現了兩位數的增長，但更值得一提的是健怡可樂（Diet Coke）有如脫胎換骨般的表現。
健怡可樂品牌改造初見成效
健怡可樂並不是市場上的新軍，其歷史最早可追溯至1982 年，但因為口感欠佳和阿斯巴甜的爭議等的原因，其銷量始終不盡如人意，最近幾年銷量更是出現大滑坡。
今年1 月份，可口可樂為健怡可樂換了全新的包裝，並在保持原有配方不變的情況下，增加了櫻桃、芒果、薑汁檸檬、血橙等4 種口味，這也是它重獲北美消費者喜愛的關鍵，本季度其銷量增長了3%，這也是該品牌自2010 年第四季度以來，首次在北美地區實現增長。
而且，雖然美國人的碳酸飲料消費呈逐年下降之勢，但來自飲料行業媒體Beverage-Digest 的數據顯示，健怡可樂依然是美國第三大碳酸飲料。
健怡品牌改造初見成效，也給了可口可樂更多的信心，CEO Quincey 在分析師電話會議上表示，接下來可能還會有新口味的健怡問世。
至於英國於4 月份開始徵收的糖稅，是否會對可口可樂造成影響，該公司表示目前尚未得知，但他們一直在努力推廣零度可樂和健怡可樂，這些無糖產品不必繳納這部分稅款。
健康飲料風潮的興起，讓高糖高熱的碳酸飲料似乎成了明日黃花，於是為了迎合消費者，從醋飲料到高端水，可口可樂推出了不少新產品，但事實證明，碳酸飲料仍是許多消費者的心頭好，零度可樂和健怡可樂的市場表現就是很好的證明。
除了碳酸飲料外，可口可樂的瓶裝水業務也有不俗表現，這與目前的市場大環境不無關係。
總結
「品牌」本來就應該要持續被管理著，反而是妳隔了太久不處理，哪一天突然覺醒，想要改變時已經來不及，可口可樂不會因為一個產品讓他們面臨企業危機，她們的廣告行銷宣傳令人敬佩。
做為世界第一流品牌的可口可樂，rebranding的時候當然不會只是改個標語、拍拍廣告這麼簡單，不僅花大錢找第一流的創意、攝影師、設計家、代理商，而是徹頭徹尾兼顧從視覺、聲音、音樂、Jingle、廣告…到各個品牌識別，讓改變一推出，就能讓消費者不管接觸到可口可樂的哪一個面相，都能接收到一致的訊息，我想我們已經被可口可樂的洗腦了。
